8月24日，新浪微博發(fā)布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢報告》。報告從上榜次數(shù)、在榜時長等多個維度，充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生的變化，并反映出熱搜榜逐漸向機制透明化、規(guī)則透明化、結(jié)果透明化發(fā)展。

報告顯示，在過去的半年里，熱搜中的社會熱點占⽐呈上升趨勢，娛樂熱點占⽐不斷下降，越來越多的社會熱點進⼊熱搜⾼位，除此之外，熱搜對青年用戶的吸引力也在增強。

在引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的爆詞方面，2021上半年熱搜泛社會爆詞達到27個，數(shù)量提升至9倍，占⽐從25%提升⾄39%，顯著高于以往。從年齡分布上看，19-29歲是熱搜的主要用戶群體。

2021上半年，熱搜中的社會熱點占⽐從31%提升到36%，垂直熱點占⽐從35%提升到38%，用戶對社會熱點和垂直領(lǐng)域熱點的關(guān)注度在不斷提高。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，登上熱搜的熱點中，社會時事熱點數(shù)量上升42%，占⽐從31%提升⾄36%。進⼊熱搜前⼗的熱點中，社會時事熱點數(shù)量上升56%，占⽐也從去年的37%提升⾄45%。

熱搜中81%的社會時事熱點來源于媒體報道，媒體主持⼈中，65%是全國官方媒體，16%是區(qū)域官方媒體。2021上半年，各類媒體主持規(guī)模都有明顯上升。

在主流媒體的廣泛參與下，在2021年，更多的社會⼤事件引發(fā)了⻓時間、多⻆度的關(guān)注。如新冠疫情、兩會、高考等社會大事件等超百次上榜，較往年有明顯增多，熱搜無疑成為每一次重大事件討論的標配。

另外，垂直領(lǐng)域漲勢突出。2021上半年，20個垂直領(lǐng)域中，熱搜數(shù)量增⻓28%，占⽐從35%增⻓⾄38%，多樣性大大增強。其中，體育熱點數(shù)量增⻓128%，進⼊前⼗的電競熱點數(shù)量增⻓65%。

2021年，熱搜中的娛樂內(nèi)容占比持續(xù)降低。與2020年12月相比，娛樂新聞的上榜數(shù)量降低了12%，占比從34%降低至26%。熱搜中的娛樂熱點也形成了明星個人向到影視綜藝作品向的轉(zhuǎn)變。報告披露，熱搜中的娛樂熱點⼀半是影視綜藝作品相關(guān)。

另一方面，明星在作品中的業(yè)務(wù)能⼒受到更多關(guān)注，⼤眾對明星專業(yè)⽔平的要求持續(xù)提升。其中，關(guān)于“演技”的熱搜就上榜172次，環(huán)比增長91%。受⼤熱劇綜作品的帶動，熱搜明星人物的排行榜中也出現(xiàn)了不少新⾯孔。

同時，觀眾對⽂藝作品的鑒賞⼒逐漸凸顯，從2020到2021，越來越多的「正劇」受到⼤量年輕⽤戶關(guān)注�！队X醒年代》、《理想照耀中國》等一系列主旋律熱播劇更是成為“頂流”，上榜次數(shù)均達到兩位數(shù)。