《黑神話:悟空》持續(xù)霸榜 幕后都有哪些推手?
近兩天,《黑神話:悟空》紅透了半邊天,無論是“天命人”還是普通人,談論的話題都離不開這只重走西游的“猴子”。作為首個國產(chǎn)3A大作,《黑神話:悟空》集聚了各方目光。開服前,實體版的《黑神話:悟空》更是成為“天命人”們的必得之物。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,《黑神話:悟空》實體收藏版、實體豪華版預售期間,有近200萬的用戶參與了預約。預售正式開啟后,30000套更是瞬間售罄。

《黑神話:悟空》自帶流量,實體版選擇京東首發(fā),主要得益于京東無論是在3C數(shù)碼,還是男性人群中都有非常清晰的認知和較高的忠誠度,這與《黑神話:悟空》的核心玩家高度重合。其次,京東已經(jīng)開成了成熟的新品首發(fā)方法論,并得到有效認證,僅2023年,就有2億款新品在京東首發(fā),成為新商業(yè)時代的重要營銷陣地。
此次與《黑神話:悟空》攜手合作,京東為《黑神話:悟空》全渠道首發(fā)構建了全面的營銷體系。在線上,京東站內(nèi)從首頁到店鋪打造爆品氛圍,整合站內(nèi)資源設立專題主會場,讓各位天命人一站式獲得主題皮膚、游戲兌換碼、大牌專屬會員券、官方聯(lián)名周邊;還利用自身的優(yōu)勢進行精準投放,積極整合社交媒體、游戲論壇等外部資源,集中火力實現(xiàn)超級曝光。在線下,京東憑借其完善的零售生態(tài)體系,包括京東Mall、京東之家以及遍布各地的京東電腦數(shù)碼門店,巧妙地將《黑神話:悟空》的文化魅力延伸至線下空間。

更值得一提的是,在《黑神話:悟空》開服前兩天,京東送出了全球首單《黑神話:悟空》實體收藏版引發(fā)全網(wǎng)熱議。與此同時,京東還為該玩家贈送了價值超萬元的聯(lián)名全家桶,讓網(wǎng)友們羨慕不已,為《黑神話:悟空》的營銷熱度又添一把火。
《黑神話:悟空》的影響力還同步帶動了游戲周邊產(chǎn)品的熱銷。為了讓各路玩家暢玩《黑神話:悟空》,京東采銷們精心挑選了一系列性能卓越、能夠完美匹配游戲需求的電腦、顯卡、存儲、手柄等硬件產(chǎn)品。根據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)顯示,8月19日晚8點至8月20日24點,京東《黑神話:悟空》官方聯(lián)名周邊銷售額超1500萬,游戲手柄品類成交量同比增長超7倍、游戲設備成交額同比增長超5倍、京東PS5游戲機成交量同比增長超6倍、顯卡品類成交金額同比增長超250%。

作為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的載體,首款國產(chǎn)3A大作《黑神話:悟空》承載著中國游戲產(chǎn)業(yè)的希望。京東作為《黑神話:悟空》合作者,也在不斷完善用戶體驗,讓玩家們可以通過更好的裝備參與到《黑神話:悟空》中來,在游戲體驗中找到文化共鳴的歸屬感,講好中國故事、傳承中國文化。
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