智能洗地機(jī)作為今年的明星家電單品，競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化趨勢(shì)，中高端產(chǎn)品占主流的市場(chǎng)環(huán)境下，悠尼智能洗地機(jī)卻看到了經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚不雄厚的年輕群體，以超高質(zhì)價(jià)比與年輕化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)與年輕人的雙向奔赴。

　　“洗地機(jī)俠”也從未讓年輕人失望。在618期間，悠尼作為上市不到3個(gè)月的全新品牌，卻創(chuàng)下了銷售額突破1000萬(wàn)，銷量達(dá)6000+臺(tái)的成績(jī);618大促中，悠尼在1500-2000元價(jià)格帶中躋身TOP10，其中悠尼抖音平臺(tái)銷售額突破400萬(wàn)，同價(jià)格帶銷售額穩(wěn)居TOP5;不久前在中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上悠尼剛剛榮獲“2022中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”;推出的F10 Pro除菌版新品，除菌率99.99%，“清潔神器”再次給了年輕人選擇的理由。

　　“洗地機(jī)俠”來(lái)了 滿足年輕人的“全都要”

　　家電產(chǎn)品向智能化發(fā)展是大勢(shì)所趨，而更樂意接受新產(chǎn)品新技術(shù)的則是年輕群體。悠尼經(jīng)過(guò)深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)80%的年輕人對(duì)智能家居產(chǎn)品有需求，并且在講求顏值和性價(jià)比的同時(shí)，更注重品牌情感的表達(dá)和認(rèn)同。

　　悠尼在這一背景下誕生，并倡導(dǎo)“生活由你定義”理念，提供自由自在樂活體驗(yàn)。以家庭清潔品類為切入點(diǎn)，希望給年輕用戶帶來(lái)“時(shí)尚”與“智趣”的全新體驗(yàn)，真正提升年輕人的居家幸福感。

　　智能洗地機(jī)作為悠尼旗艦品類，將目標(biāo)人群鎖定在追求舒適健康生活方式與高質(zhì)價(jià)比的年輕群體上，并致力于成為“年輕人的第一臺(tái)智能洗地機(jī)”。悠尼的品牌定位在外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能、價(jià)格方面都制定了相應(yīng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略并一一落地，成效顯著。

　　外觀上，悠尼采用了薄荷藍(lán)與白、灰的清新活潑配色，相比主流機(jī)型的黑白灰配色，更具清新活潑的屬性，因此也更符合年輕人的審美偏好。

　　而悠尼依托于背后數(shù)十年高端智能家電集團(tuán)的豐富經(jīng)驗(yàn)，擁有智能、高效供應(yīng)鏈體系，產(chǎn)品性能可以比肩2000元至3000+元價(jià)格帶的同類產(chǎn)品，例如清潔類產(chǎn)品線可用專利技術(shù)超100+項(xiàng)，發(fā)明專利占到50%;擁有自牽引力，讓吸拖洗地如遛狗一般輕松省力;搭載智能感應(yīng)器，具有智能自動(dòng)識(shí)別臟污的能力，實(shí)現(xiàn)輕污清洗、重污重洗，省水省電提升整體續(xù)航能力;一鍵自清潔讓用戶擺脫洗拖把的狼狽;LED智能屏顯和語(yǔ)音提示，可實(shí)時(shí)了解運(yùn)行狀態(tài)等。

　　即使在以性價(jià)比取勝的抖音電商平臺(tái)，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)均價(jià)為2598元。相比之下，無(wú)論是悠尼的F10 Pro還是F10 Pro除菌版，定價(jià)都處于1500元至2000元價(jià)格帶。另一款F10輕巧型洗地機(jī)更是突破底價(jià)，以千元以下的親民價(jià)格直接改變了年輕人對(duì)洗地機(jī)高價(jià)格的固有認(rèn)知，向他們傳遞出悠尼也在勇敢“做自己”的年輕態(tài)度。

　　熱情擁抱興趣電商加速品牌成長(zhǎng)

　　悠尼作為新銳品牌主攻線上渠道，除了選擇傳統(tǒng)電商進(jìn)行新品推廣這套“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”外，更樂于嘗試新興的銷售路徑，積極開拓?fù)碛懈�多品牌曝光、提升用戶轉(zhuǎn)化的渠道。

　　而當(dāng)下以抖音為代表的興趣電商平臺(tái)方興未艾，在今年的618中大放異彩。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)品類銷量高達(dá)6.8萬(wàn)臺(tái)，銷售額已達(dá)1.8億元，認(rèn)為“抖音將會(huì)在未來(lái)成為家電行業(yè)重要且極具潛力的增長(zhǎng)渠道，尤其是像洗地機(jī)這種新興品類，依靠直播、短視頻的強(qiáng)有力展示，帶給消費(fèi)者極強(qiáng)的視覺沖擊�！�

　　悠尼更早預(yù)料了這一點(diǎn)，產(chǎn)品推出伊始便積極部署抖音渠道，一方面通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，另一方面，開設(shè)抖音直播平臺(tái)，直觀有效的和消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品功能點(diǎn)和亮點(diǎn)的講解。

　　入駐抖音平臺(tái)不到兩月，短視頻播放量超過(guò)2500萬(wàn)，觸達(dá)人群超2000萬(wàn)，直播場(chǎng)次超100場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)近1000小時(shí)，直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)到30萬(wàn)，銷售表現(xiàn)也十分亮眼。

　　利用產(chǎn)品本身的新穎性，悠尼也與大量明星主播合作進(jìn)行直播帶貨。明星達(dá)人胡可、羅永浩、沈濤等多次在直播間推薦，也多次登上頭部主播林依輪、譚金展、安娜等直播間，讓消費(fèi)者身臨其境地感受產(chǎn)品的亮點(diǎn)。此外，悠尼還通過(guò)線上社區(qū)團(tuán)購(gòu)的形式，與團(tuán)長(zhǎng)一對(duì)一進(jìn)行產(chǎn)品講解，讓產(chǎn)品以更接地氣的形式走進(jìn)社區(qū)。

　　有了越來(lái)越多年輕人的“力挺”，悠尼智能洗地機(jī)的前行之路正越走越寬。直逼4000+元產(chǎn)品的功能、出眾的外觀設(shè)計(jì)、堅(jiān)守更低的價(jià)格，悠尼堅(jiān)持“性價(jià)比+實(shí)用主義+長(zhǎng)期價(jià)值”，向年輕人袒露真誠(chéng)，而年輕人則在理性選擇后給予了悠尼信任。建立在務(wù)實(shí)基礎(chǔ)上的“雙向奔赴”無(wú)疑能夠走得更遠(yuǎn)。