抖音直播聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報告（以下簡稱報告）。報告顯示，2021年抖音傳統(tǒng)文化類直播同比增長超過100萬場，主播收入同比增長101%，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)的同時，在直播間聽戲曲、逛非遺、學(xué)才藝、看演出成為新潮流。

報告分析近年來抖音直播文藝發(fā)展生態(tài)指出，依托即時反饋和高頻互動的技術(shù)特性，直播為藝術(shù)、非遺、戲曲、音樂等領(lǐng)域的傳承帶來新舞臺。尤其年輕用戶的互動參與和打賞等多元化收入的提升，讓越來越多的創(chuàng)作者參與其中，為文藝創(chuàng)新注入新活力，滿足不同用戶的精神文化需求。

傳統(tǒng)文化直播煥發(fā)新生機，年輕創(chuàng)作者成主力

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展，截至2021年底用戶規(guī)模已增長至7.03億人。行業(yè)爆發(fā)式增長，推動直播成為網(wǎng)絡(luò)文藝傳播的新興媒介，傳統(tǒng)文化類內(nèi)容備受關(guān)注。報告顯示，2021年抖音傳統(tǒng)文化類直播持續(xù)煥發(fā)生機，曲藝直播觀看時長增長278%，非遺類文化直播觀看時長同比增長264％，音樂直播觀看人次同比增長166%。

相比傳統(tǒng)的文藝傳播形式，直播可以突破地域、場地、時間限制，大幅提升線上觀眾的在場感、參與感，吸引年輕創(chuàng)作者和用戶積極參與。2021年抖音直播文藝內(nèi)容生產(chǎn)人群中，24-40歲的創(chuàng)作者成為主力軍，占比66%，廣東、浙江、江蘇、河南、四川成為創(chuàng)作者最多的省份。而在興趣用戶中，24-40歲的中青年群體占比高達76.4%，傳統(tǒng)文化以直播的形式被年輕人積極擁抱。

報告指出，在新型互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)思維影響下，文藝直播創(chuàng)作更加有血有肉有細節(jié)，不僅讓瀕臨消失的文藝“活”起來，也讓民間文化找到新舞臺�！�90后”戲曲演員張浩直播唱秦腔已200余場，把國家級非遺唱給全國戲迷，通過直播實現(xiàn)戲曲下鄉(xiāng)。在這背后，抖音直播生態(tài)覆蓋的戲曲種類已達到231種。還有更多的國家級院團參與進來，如北京京劇院、上海越劇院、中國評劇院等均已在抖音開播。

“云演出”“云音樂”“云戲曲”等各種文藝直播層出不窮，中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山指出，直播對網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域迸發(fā)出的想象力、創(chuàng)造力，不只體現(xiàn)為經(jīng)濟價值，也影響著文化格局。經(jīng)過不斷探索，直播已經(jīng)從舞臺藝術(shù)的輔助、補充展現(xiàn)形式，實現(xiàn)與戲劇、戲曲、話劇、歌劇等藝術(shù)的深度融合，對年輕人擁抱傳統(tǒng)文化，展望新一代文藝形態(tài)和文化樣貌具有重要意義。

直播創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)、社會、人才價值，打賞消費為創(chuàng)作者帶來新收入

作為網(wǎng)絡(luò)文藝新業(yè)態(tài)，直播不僅為文藝創(chuàng)作者提供展示舞臺，也開辟了數(shù)字消費的新場景，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值、社會價值和人才價值，推動文化普惠。以國家大劇院為例，劇院在直播中將高規(guī)格音樂劇呈現(xiàn)在方寸屏幕間，通過近距離的機位視角，讓普通大眾也能對表演細節(jié)一覽無遺，今年已吸引線上觀眾人次超過700萬。

與此同時，觀眾的年輕和多元化也反推文藝創(chuàng)作者不斷提升自身技藝和互動能力，和線下演出形成良性互補。今年五一假期，鄭州工程技術(shù)學(xué)院戲曲專業(yè)的學(xué)生在老師@豫劇黃智國 的帶領(lǐng)下，開始在抖音直播戲曲舞蹈，近30多場直播吸引了“90后”“00后”粉絲十余萬，直播間成為他們的“練習(xí)場”。

報告顯示，2021年，抖音直播獲得收入的各類主播超過千萬，不少文藝創(chuàng)作者通過打賞解決了謀生問題。出生在貴州農(nóng)村的@背鼓王子貴州映星，13歲因意外導(dǎo)致視力障礙，他把一支樂隊所需的樂器全部背在身上，最多的一次直播有450萬人次觀看，網(wǎng)友的認同和直播收入給了他更堅定的信心。北京山水樂團則依靠全年百余場直播維持日常運營，幫助十余位殘疾人演員獲得新收入。

為助力優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播，抖音直播不斷加強相關(guān)內(nèi)容扶持。2022年，抖音直播發(fā)布傳統(tǒng)文化主播激勵計劃，目前已累計20725人申請。而根據(jù)抖音直播發(fā)起的“DOU有好戲”扶持計劃，未來一年至少幫助10個院團、1000名專業(yè)戲曲演員，為戲曲行業(yè)“打造新舞臺、帶去新收入、培養(yǎng)新觀眾”。

抖音直播相關(guān)負責(zé)人表示，豐富的網(wǎng)絡(luò)文藝直播滿足了不同用戶的精神文化需求，抖音直播將持續(xù)鼓勵文藝創(chuàng)作者積極參與、創(chuàng)新內(nèi)容，豐富直播品類，傳遞多元價值，為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、豐富網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)提供支撐。