8月28日晚，海爾智家發(fā)布的2025半年報(bào)顯示，其歸母凈利潤(rùn)120.33億元，同比增長(zhǎng)15.6%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)；同時(shí)，銷售管理費(fèi)用率再優(yōu)化0.1pct，其中聚焦明星爆品減少SKU，SKU組合效率提升13%，大幅提升了創(chuàng)造爆款產(chǎn)品的能力。

　　在8月29日下午海爾智家舉行的2025年中報(bào)交流會(huì)上，有投資者關(guān)心公司AI與數(shù)字化變革的具體策略及成效。海爾智家管理層回應(yīng)稱：一方面，海爾智家建立了Uhome大模型和超級(jí)智能體，可以實(shí)時(shí)感知用戶需求，同時(shí)又能鏈接生態(tài)資源方共創(chuàng)，快速滿足用戶需求并持續(xù)迭代，創(chuàng)造爆款的能力大幅提升；另一方面，海爾智家通過(guò)深化數(shù)字化變革，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。

　　具體來(lái)看，在創(chuàng)造爆款能力上，今年以來(lái)Leader推出的三筒懶人洗衣機(jī)，已實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)臺(tái)交付，帶動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)超15%的增長(zhǎng)。麥浪冰箱上市9個(gè)月銷量就破70萬(wàn)臺(tái)；凈省電空調(diào)通過(guò)AI智慧節(jié)能技術(shù)銷量已破110萬(wàn)套，共同帶動(dòng)海爾品牌零售銷售額同比增長(zhǎng)18%�？ㄋ_帝冰箱1.5w+份額超50%，是唯一實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段正增長(zhǎng)的高端冰箱品牌，多款爆品全面引領(lǐng)拉動(dòng)卡薩帝實(shí)現(xiàn)超20%的增長(zhǎng)。

　　在深化數(shù)字化變革上，海爾智家通過(guò)把AI和數(shù)字化工具嵌入全流程，從采購(gòu)、研發(fā)、制造到銷售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)降費(fèi)提效。在采購(gòu)端，海爾智家打造透明化數(shù)字平臺(tái)，供應(yīng)商引入效率提升28%；在研發(fā)端，海爾智家構(gòu)建數(shù)字化BOM體系，設(shè)計(jì)成本降低5.98%、物料號(hào)精簡(jiǎn)18%；在制造端，全品類單臺(tái)制造費(fèi)用降低超8%，產(chǎn)線綜合能耗降低15%-20%；在物流端，依托AI升級(jí)物流費(fèi)率下降0.5%，人效提升11%。

　　同時(shí)，今年以來(lái)海爾智家堅(jiān)定推進(jìn)數(shù)字庫(kù)存、數(shù)字營(yíng)銷等數(shù)字化變革。數(shù)字庫(kù)存自今年3月啟動(dòng)專賣店統(tǒng)倉(cāng)To C模式，5月完成全國(guó)33個(gè)區(qū)域上線，覆蓋所有區(qū)縣客戶。截至6月，統(tǒng)倉(cāng)To C在直營(yíng)渠道中占比達(dá)55%，新增POP客戶超100家；至7月，海爾智家60%的商品直接通過(guò)公司的倉(cāng)庫(kù)到達(dá)用戶。同時(shí)，海爾智家采用數(shù)字營(yíng)銷新工具，利用AIGC等工具優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，依托自研數(shù)字營(yíng)銷大模型高效觸達(dá)用戶，1-6月獲取商機(jī)52.64萬(wàn)條，轉(zhuǎn)化零售14.9億。

　　未來(lái)，海爾智家還將持續(xù)深化AI與數(shù)字化變革，繼續(xù)轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、效率提升與品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)的核心動(dòng)力。