讓大老板們親自上陣的IP營銷這么難做嗎?
摘要:第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇為你揭秘IP營銷新行勢,9月12日,我們不見不散~
第九屆中國內(nèi)容營銷論壇即將開始,點擊下方圖片,了解詳情

2024年,最值得關(guān)注的營銷領(lǐng)域還是IP營銷。
從央視春晚小尼的五糧液logo,到品牌瘋狂植入的《熱辣滾燙》《繁花》;從“一碗麻辣燙,帶火一座城”的天水麻辣燙、說媒的王婆,到小米SU7震撼發(fā)布;從巴黎奧運會各個品牌的高招奇招,到企業(yè)高管紛紛親自下場直播帶貨構(gòu)建個人IP……2024年的IP營銷,展現(xiàn)出了前所未有的活力與多樣性。這些品牌、城市、影視營銷的爆火,無疑給我們帶來了更多的啟示和思考:IP營銷正在重構(gòu)品牌流量規(guī)則。
在當(dāng)前這個“價格卷”“流量貴”的流量時代,IP營銷可以成為流量入口,也可以成為整合碎片化流量的抓手,為品牌節(jié)省了大量的廣告營銷費用。在降本增效的大趨勢下,品牌掌握了IP,也可以說能從根本上掌握流量自主權(quán),繼而高效觸達(dá)消費者。抓IP營銷似乎成為今年各大品牌生存發(fā)展的必由之路。
但成功的IP營銷爆火的時候,IP營銷的挑戰(zhàn)同樣不能被忽視:
一是大IP價格昂貴投不起,小IP影響力低沒效果,蹭IP則有法律風(fēng)險,先投一個小IP然后“以小博大”如同“買彩票撞大運”;
二是IP營銷手法同質(zhì)化嚴(yán)重,大IP各個品牌爭相合作,其中被記住的品牌卻沒幾個;
三是IP營銷雖然能增加曝光度,但后續(xù)銷售轉(zhuǎn)化需要持續(xù)投入,不僅僅是IP營銷本身就能解決的;
四是在流量時代,IP的生命周期越來越短,一個IP也許只能“爆款”幾周,投這樣的IP往往抓不住時間點,“起個大早趕了晚集”;
五是當(dāng)前IP的“飯圈化”情況加劇,水可載舟亦可覆舟。今年以來,品牌花了大價錢購買IP授權(quán),但最終卻迎來IP粉絲群體的口碑反噬或者“選擇性忽視”的情況不乏先例。
因此,在這個信息過載的時代,在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的局面中,怎樣精準(zhǔn)定位做好IP營銷,并通過IP營銷實現(xiàn)破圈和流量轉(zhuǎn)化為銷量,是每個品牌和營銷人應(yīng)該思考的問題。

第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇將于9月12日在京舉辦,以“AI 從賦能到全能”為主題,邀請業(yè)內(nèi)前沿的專家學(xué)者和第一線的營銷從業(yè)者探討AI帶來的營銷變革。本屆論壇將專門設(shè)立IP營銷專場,屆時將邀請爆款I(lǐng)P營銷案例背后的操盤手、資深媒體人及品牌主們,共同探討IP營銷新趨勢,解鎖流量時代的IP營銷新玩法。
目前已確認(rèn)出席及正在邀請的嘉賓來自小鵬匯天、上汽乘用車、極越汽車、愛瑪科技、比亞迪、海爾集團(tuán)、自然堂、王老吉、中順潔柔、京潤珍珠、Google、IBM、聯(lián)想、科大訊飛、百度智能云、網(wǎng)易傳媒、快手磁力引擎、商湯科技、美訊iMpact、昆侖萬維、SPACE SEEKER、奧創(chuàng)光年、檸萌影視-好有本領(lǐng)、美通社、昊明數(shù)科等眾多知名品牌和營銷領(lǐng)域?qū)<,更多蒞臨現(xiàn)場行業(yè)大咖敬請期待。
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