5月24日，2024金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)在北京萬達文華酒店隆重舉行。本屆盛會由網贏天下網主辦、北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦，京東、小紅書、迪思傳媒、分眾傳媒特約協(xié)辦，知乎、七貓、美團閃購協(xié)辦。

金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)自創(chuàng)辦以來，便以其專業(yè)性和前瞻性在業(yè)內享有盛譽，今年現(xiàn)場更是座無虛席，熱鬧非凡，聚集了眾多來自品牌方、網絡媒體/平臺、代理/技術公司、高校、研究機構等跨界營銷精英參與其中，共同探討數(shù)字營銷的前沿趨勢和未來發(fā)展方向，為行業(yè)的創(chuàng)新與進步注入新的活力。

2024金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)囊括了【年度演說】【主題演講】【金牌案例賞鑒】【全場大獎PK賽】【Business Party】【頒獎典禮】等重要板塊。

網贏天下網創(chuàng)辦人、首席架構設計師，金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍主持盛典開幕。

北京大學新聞與傳播學院院長/教授，金鼠標數(shù)字營銷大賽評委會主席陳剛致開幕辭，他表示：15年中國數(shù)字營銷發(fā)展走過從0到1，但從1之后增長更難，每天都在面對日新月異的市場、技術變化，我們只能在實踐中不斷摸索。在今天，數(shù)字營銷傳播的變化有兩大關鍵詞，一是“新質營銷力”。數(shù)字營銷傳播融入新質生產力，創(chuàng)造新質營銷力，將迎來超乎想象的新的增長。新質營銷力有三個層面，進一步激發(fā)創(chuàng)意內容的效能，基于人工智能應用的底層和戰(zhàn)略資源的競爭，以及營銷傳播產業(yè)結構的調整與再造。二是高質量增長。新質營銷力將引導數(shù)字營銷傳播高質量導向的發(fā)展。高質量增長有兩個層面，首先，“質”是更加重要的高質量發(fā)展，第二，社會責任與商業(yè)價值高度統(tǒng)一的高質量發(fā)展。希望這兩個關鍵詞能在未來15年引領行業(yè)更加美好。

年度演說

追尋商業(yè)破局之法

財經作家、財經媒體「進擊波財經」主理人、服務百家頭部企業(yè)、湃動品牌戰(zhàn)略咨詢CEO沈帥波帶來《從消費時代的變化里發(fā)現(xiàn)的“小賽道”》：人口紅利消失，人們的消費理念轉變?yōu)楦�享受自我環(huán)境下獲得的沉浸式快樂反饋，也更趨向高質量的產品與體驗，需求升級帶動供給升級，推動各行業(yè)制定清晰化的標準，而未來企業(yè)確定性的五個發(fā)展趨勢將聚焦IP化、品牌化、全球化、連鎖化、數(shù)智化，一個追求松弛感和生活具體意義的時代正在到來。

主題演講

前沿議題深度探討

迪思傳媒（D&S Media）創(chuàng)始人、董事長 黃小川分享了《激發(fā)創(chuàng)意，驅動增長：AIGC與營銷傳播行業(yè)融合發(fā)展》：AIGC已深入品牌營銷每一個環(huán)節(jié)，重塑了品牌傳播工作流程，從營銷前鏈路認知建立到后鏈路留存轉化，驅動品牌全鏈路營銷創(chuàng)變升級。迪思與多方伙伴共建全鏈路智能營銷生態(tài)，打造迪思AI智鏈、FlinkAI、AI達投系統(tǒng)等平臺，在策劃創(chuàng)意、內容生成、傳播、獲客、助銷、客服等品牌全鏈路營銷環(huán)節(jié)助力效率提升，加速品牌成長。

京東零售-廣告銷售與運營部-品牌廣告業(yè)務負責人 孫藝霖分享了《實現(xiàn)確定性品牌經營新增量》：用戶的消費及平臺喜好變得模糊，找到確定性增量是全社會的共同課題。京東聚焦人、貨、場，構建合理有效的品牌增長體系，通過覆蓋用戶全鏈路的資產增長策略，提供產品全生命周期的數(shù)智解決方案，科學指導品牌全盤掌控全域營銷，助力實現(xiàn)確定性的品牌經營新增量。

群邑社交策略數(shù)據中臺負責人 婁藝萌分享了《為營銷插上AI的翅膀——高端乳品的數(shù)智增長路徑》：針對白奶行業(yè)消費者越發(fā)理性、平臺流量見頂及精細化運營激活需要，群邑為伊利搭建AI雙鏈促動模型“KEEP”，即K（心智叩進）E（智能探索）E（情緒撩撥）P（貨品狙擊）。通過洞悉品類消費動因與優(yōu)勢節(jié)奏，叩進用戶心智大門；以人工＋AI智能雙螺旋賦能，探索最佳營銷路徑；借品牌綜藝IP/全明星資產再掘金應用，大小情緒價值引爆社交共鳴；最終制定商品成長地圖，探索差異化最優(yōu)貨品打法，以AI助力為營銷提效。

小紅書商業(yè)娛樂營銷負責人 科林分享了《乘風借勢，打開“人感營銷”的萬種可能》：人與人共鳴是營銷重要橋梁，“人感營銷”重在讓用戶形成“人幫人”的意識，做好人感營銷需要找到精準TA、放大每個細分場景、借勢或造勢形成趨勢。小紅書社區(qū)核心是平臺上每一個人，他們是話題參與者，更是品牌種草官，從大眾用戶、到社群、再到品牌粉絲，小紅書針對品牌需求，提供充滿「人情味」且具種草力的營銷解決方案，讓每一種觸手可及的小美好，在溫暖的社區(qū)平臺里持續(xù)放大生長

奈雪的茶媒體公關總監(jiān) 張宇峰分享了《奈雪破圈營銷——讓Z世代愛上中國茶》：當下Z世代民族文化自信更強，追逐“國潮”，對中國傳統(tǒng)文化和中國茶抱有極大熱情，不僅注重健康，也注重是否能提供情緒價值，并愿意嘗試智能新技術新體驗，在此趨勢下，品牌需要學會和年輕人玩在一起，讓好產品自己說話，用情感驅動實現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴，并不斷探索新技術玩法，與用戶一起嗨起來。

知乎商業(yè)市場總經理張炎分享了《知乎：好內容，解鎖「新職人」》：知乎上聚集著大量新職人，他們愿意為品質支付溢價，相信專業(yè)，消費觀念前沿，對于同樣作為消費者的他們而言，知乎專業(yè)內容是他們消費環(huán)節(jié)中的「信任樞紐」，因此知乎「創(chuàng)作者」作為專業(yè)的新職人代表，也是為品牌贏得信任的關鍵人群，他們做的內容與測評，將影響消費者在多平臺獲取產品力相關內容時的決策與選擇。

京潤珍珠集團董事總經理 周朔分享了《重生之“珍珠二代”絕境反擊》：老板是流量第一負責人，好的內容是流量的載體，企業(yè)負責人有義務也有資格呈現(xiàn)品牌最真實的內容。相比品牌冰冷的廣告，消費者更愿意了解有溫度且真實的人。打造企業(yè)負責人IP，可以讓用戶以更親切的視角了解產品、服務、企業(yè)，同時品牌更要重視用心做產品，流量可能快速捕捉，信任卻需要長期建立，要靠品質沉淀品牌，跨越周期。

知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO 肖明超分享了《從數(shù)字營銷10年趨勢，看未來的流量密碼》：過去十年，整合、社媒、創(chuàng)意、電商、視頻是數(shù)字營銷始終不變的熱點領域，有網感、主線清晰、順應趨勢變化的品牌在數(shù)字營銷舞臺表現(xiàn)更出色。未來，數(shù)字營銷打法趨勢將圍繞“用戶敘事、情感驅動、跨界破壘、聚焦主線、營銷向善、AI提速”。要始終秉持用戶導向，為消費者創(chuàng)造意義，并用好一切數(shù)字界面，持續(xù)積累和反復創(chuàng)新。

金牌案例賞鑒

營銷智慧全面解碼

金鼠標作為數(shù)字營銷行業(yè)含金量十足的專業(yè)獎項，很多企業(yè)都以斬獲金鼠標獎項為榮。榮獲金獎的案例在市場洞察、策略創(chuàng)意、執(zhí)行過程和營銷效果等維度均表現(xiàn)不俗，非常值得從業(yè)者學習與借鑒。

美團閃購品牌數(shù)字化營銷負責人 呂穎分享了金獎案例《美團閃購激活品牌即時零售賽道新增量》：作為即時零售第一大平臺，美團閃購不僅致力為消費者提供“心動即得”的美好生活解決方案，更背靠海量年輕消費群體、動態(tài)實時捕捉用戶閃爍性需求、鏈接本地生活多元業(yè)態(tài)等優(yōu)勢，幫助品牌發(fā)掘即時零售賽道新增量。依托營銷IP項目“超級CP日”和“外賣神券節(jié)”超級資源，美團閃購成功助力瑪氏M&M’s和蜜雪冰城兩大品牌實現(xiàn)聲量銷量雙增長。

七貓品牌廣告運營負責人 毛馨翌分享了金獎案例《和貓傲天一起辦年貨》：好內容能夠培育用戶認知土壤、創(chuàng)造情感共鳴、伴隨用戶成長、培育粉絲忠誠與粘性，更可以驅動生意的發(fā)生。七貓匠心打磨好作品，打造國民小說APP，在數(shù)字閱讀賽道開啟內容長效種草新元年，匯聚網文大神名家塑造超強IP，通過小說植入、內容征集、IP衍生、影視業(yè)務激活文學新質生產力，為品牌打造價值高地。

全場大獎PK賽

王者之爭巔峰對決

全場大獎PK賽是金鼠標營銷節(jié)上最緊張激烈、金句頻出的環(huán)節(jié)，不僅為參賽者提供了展示才華的舞臺，更為觀眾帶來了一場視覺和心靈的盛宴。參與第15屆金鼠標全場大獎PK賽的4個案例分別是藍標傳媒BlueMedia報送的《安德瑪：運動員第二次機會》、百度營銷報送的《“讓AI隨行，護我所愛”-沃爾沃地圖AIGC創(chuàng)意營銷》、微博報送的《小米汽車首秀，揭秘1003天背后的故事》、BU藍昊報送的《大山里的摩天輪》。

現(xiàn)場由業(yè)界專家學者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調研機構、知名媒體平臺等行業(yè)大咖組成專業(yè)評審團，根據提案表現(xiàn)進行公正評審。

主持人：知名數(shù)字營銷專家、金鼠標數(shù)字營銷大賽執(zhí)行主席吳孝明

4位提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進行精彩提案，聚焦核心亮點，對案例進行全面展示與解讀。

提案結束后，每位提案代表分別接受現(xiàn)場評委的提問并進行解答。

在評委互動答疑之后，中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁 田濤 、WE Marketing Group創(chuàng)始人&主席 陳一枬 、無憂傳媒商業(yè)化及達人事業(yè)部總裁 高強、北京大學新媒體營銷傳播研究中心副研究員 董浩宇分別對4個案例進行點評。

隨后，魯花集團品牌總顧問 初志恒、WE Marketing Group創(chuàng)始人&主席 陳一枬、康泰納仕首席商務官 宋文鋒、中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁 田濤作為監(jiān)審主席監(jiān)督投票過程。評委依次上臺投票后，現(xiàn)場實時計票、統(tǒng)計結果，整體流程公平、公正、公開。

經過緊張激烈的PK對決，BU藍昊報送的《大山里的摩天輪》和微博報送的《小米汽車首秀，揭秘1003天背后的故事》獲得同票，共同摘得＂全場大獎＂的桂冠。這是金鼠標大賽創(chuàng)辦15年來，首次產生兩個全場大獎。

微博報送的《小米汽車首秀，揭秘1003天背后的故事》榮獲全場最佳人氣獎。

頒獎盛典

榮耀之夜熠熠生輝

頒獎典禮不僅是對過去一年行業(yè)卓越成就的肯定，更是對未來創(chuàng)新與發(fā)展的期許，第15屆金鼠標大賽的各類獎項在此揭曉。業(yè)界大咖、專家評委、獲獎代表等齊聚一堂，共同見證行業(yè)的輝煌與榮耀，攜手邁向更加美好的未來。

經過一整天的激烈討論和交流，2024金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)終于圓滿落幕。與會嘉賓紛紛表示，此次盛典讓他們收獲頗豐，不僅對數(shù)字營銷的前沿趨勢有了更深入的了解，也結識了許多志同道合的朋友和合作伙伴。

特別感謝的是，本屆盛會獲得了網易態(tài)度營銷作為態(tài)度媒體支持，知萌作為趨勢洞察合作伙伴，品源文華、夢金園提供的禮品支持，貴州習酒、智利大黃狗提供的酒水支持。

另外，知萌、美團閃購&瑪氏箭牌、夢金園、智利大黃狗葡萄酒等品牌在會場外設置了精美展區(qū)，參會者可近距離打卡互動。