作為家電業(yè)出海品牌第一的海爾智家,正通過高端創(chuàng)牌,不斷在各區(qū)域?qū)崿F(xiàn)收入增長。據(jù)中東非數(shù)據(jù)顯示,截至2月底,海爾洗衣機在中東非收入提升138%。其中,在埃及市場,979系列高端滾筒銷量同比增長200%,高端品牌地位進一步提升。

中東非市場消費潛力巨大,近年來,韓系、中國等家電品牌相繼入局搶占市場份額。為提升市場競爭優(yōu)勢,自1998年進入中東非市場以來,海爾智家就不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),持續(xù)提升中高端占比。目前,在埃及,海爾洗衣機產(chǎn)品陣容中,中高端產(chǎn)品占比已超60%,部分高端產(chǎn)品價格指數(shù)高達179,高端品牌優(yōu)勢凸顯。

高端創(chuàng)牌取得的成效離不開對本土用戶差異化需求的把握。目前,用戶對洗衣機的需求不僅是洗凈衣物,還要提升洗護體驗,減少衣物損傷�；�于中東非當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人文和用戶生活習(xí)慣,海爾智家持續(xù)迭代洗衣機產(chǎn)品,深受當(dāng)?shù)厝说臍g迎。其中,考慮到埃及家庭人口數(shù)量多,衣物清洗數(shù)量大,海爾埃及主推大筒徑直驅(qū)電機洗衣機,不僅洗衣過程運行平穩(wěn)安靜,而且?guī)в械?25mm大筒徑可以一次清洗全家人衣物,提升洗衣效率,節(jié)省用水量。另外,海爾洗衣機帶有的雙噴淋技術(shù),更是直接解決用戶抱怨窗墊臟污,需要手工清理的痛點,給用戶提供了高效、健康的洗滌體驗。

如果說對用戶需求的滿足是高端創(chuàng)牌進入收獲期的基礎(chǔ),那么海爾智家堅持的本土化戰(zhàn)略則為高端創(chuàng)牌的落地提供了保證。在中東非市場,海爾智家不斷完善本土化布局,持續(xù)提升本土化生產(chǎn)、營銷能力,保證市場供應(yīng)和拓展。據(jù)了解,目前,海爾智家在中東非布局了2個工業(yè)園,5個制造工廠,去年,海爾埃及生態(tài)園一期工程奠基,據(jù)悉,該工廠將于今年5月份投產(chǎn)運營,將進一步提升本土化制造能力。在本土化營銷方面,海爾智家持續(xù)拓寬營銷與服務(wù)的渠道,擴大用戶觸點,去年在埃及、沙特等地設(shè)立的品牌店,在為用戶體驗高端產(chǎn)品提供便利的同時,也提升了品牌口碑。

以本土化服務(wù)高端化,是海爾中東非創(chuàng)牌收獲期的重要因素。未來,海爾智家還將持續(xù)立足用戶需求,不斷豐富高端產(chǎn)品陣容,持續(xù)提升高端市場品牌優(yōu)勢,為海外市場的可持續(xù)增長夯實基礎(chǔ)。