8月25日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的馭勢扶風(fēng) 直面未來——2023數(shù)字生態(tài)大會趨勢賽道前沿峰會在杭州盛大啟幕。本次峰會聚集行業(yè)生態(tài)伙伴，共話市場未來發(fā)展，探討市場發(fā)展新趨勢、捕捉新機(jī)遇、挖掘新需求、尋找新賽道、共創(chuàng)新產(chǎn)品。

本次會議邀請到了松下(中國)、海爾空調(diào)、海信冰箱、容聲冰箱、美的、小米科技、九陽、奧克斯空調(diào)、松下空調(diào)、長虹、康佳、飛利浦空調(diào)、奧馬、小熊、長虹空調(diào)、恒潔、榮事達(dá)、EBC英寶純、TCL、創(chuàng)維、怡口凈水、格力電器、澳柯瑪、美菱、蘇泊爾、小天鵝、星星等企業(yè)，聚焦產(chǎn)業(yè)增長趨勢品類，共話行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。此外，B資本董事長王岑先生深度參與此次會議，與企業(yè)一道解鎖在存量競爭市場中企業(yè)獲取增量的成長密碼。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德對2023數(shù)字生態(tài)大會趨勢賽道前沿峰會致辭并以《穿越周期：以創(chuàng)品驅(qū)動家電產(chǎn)業(yè)需求重構(gòu)》進(jìn)行了主題演講。他表示，市場的變化映射出消費(fèi)者需求的變化，在國內(nèi)家電市場容量接近飽和的狀態(tài)下，“創(chuàng)品”邏輯成為驅(qū)動需求重構(gòu)的重要途徑和手段，這也成為奧維云網(wǎng)舉辦趨勢賽道前沿峰會的初心和使命。

英維克健康環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理王向東以《從0到1，英維克堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新締造行業(yè)新品類》為主題，向我們分享了EBC英寶純以解決空氣污染、打造健康空氣環(huán)境為使命，從0開始締造了空氣環(huán)境機(jī)這一新興品類的故事。

容聲國內(nèi)營銷總經(jīng)理韓棟以《從1到100，容聲冰箱洞察用戶本質(zhì)需求，引領(lǐng)行業(yè)趨勢》為題分享容聲冰箱故事。從發(fā)現(xiàn)市場變化和客戶痛點(diǎn)，到滿足市場需求，創(chuàng)造美感體驗(yàn)，容聲冰箱在零嵌+超薄領(lǐng)域由有到精，由1到100的升級。

抖音電商家電行業(yè)個(gè)護(hù)負(fù)責(zé)人劉翰林以《渠道變革期的營銷洞察和流量解碼》為題展開分享。抖音平臺作為興趣電商代表，當(dāng)前正在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場與貨架場的“雙場”同步增長。家電品類中個(gè)護(hù)、生活電器在抖音平臺均實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，大家電、廚房家電亦迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在渠道粉末化的背景之下，抖音平臺抓住營銷新場景、積極推動產(chǎn)品革新、推進(jìn)組織變革贏得了流量先機(jī)。

B資本董事長王岑發(fā)表題為《消費(fèi)品牌成長密碼》的主旨演講，解析消費(fèi)行業(yè)的趨勢與變化，他提出目前的消費(fèi)行業(yè)面臨“沒節(jié)造節(jié)、造節(jié)消費(fèi)”的邏輯開始失效，新中式、國潮的概念在各個(gè)細(xì)分賽道中持續(xù)發(fā)酵，區(qū)域?yàn)橥酢⑷ブ行幕�趨勢較為明顯，高規(guī)模的細(xì)分市場天花板較高的背景下，新品牌有生長空間，健康等價(jià)值觀方向更加確定，消費(fèi)行業(yè)進(jìn)入相對理性狀態(tài)等觀點(diǎn)。此外，王岑老師還從政策、品類、流量、渠道、品牌、資本六大紅利角度解析了消費(fèi)品牌增長曲線。

以“創(chuàng)品”為核心關(guān)鍵詞，王岑老師與康佳白色家電事業(yè)本部副總裁俞勤學(xué)進(jìn)行了高峰對話。王岑與俞總的談話聚焦于康佳白電的產(chǎn)品策略和品牌策略。俞總提到，康佳冰箱的產(chǎn)品始終基于用戶需求的轉(zhuǎn)變，關(guān)注到現(xiàn)如今的冰箱主流消費(fèi)群體更關(guān)注與家居風(fēng)格匹配的更美顏、更節(jié)能的嵌入式冰箱產(chǎn)品。此前，康佳與王岑老師的首次成功合作，讓康佳488冰箱銷量環(huán)比翻5倍。會上，在提到康佳冰箱零嵌新品446的產(chǎn)品核心點(diǎn)時(shí)，王岑老師對“只留原鮮，不留空隙”表示認(rèn)可，充分詮釋了康佳冰箱保鮮效果及嵌入優(yōu)勢。對話過程中也談及康佳未來規(guī)劃，俞總表示，康佳將繼續(xù)以新媒體為主要渠道尋找消費(fèi)者，主抓冰箱的保鮮功能給客戶帶來附加價(jià)值，做中國老百姓能夠買得起的好產(chǎn)品。王岑老師對此也給予肯定，并且提出三點(diǎn)建議：1、堅(jiān)守已取得成績的市場2、聚焦傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，應(yīng)在新興領(lǐng)域積極投入3、需尊重市場規(guī)律，順勢而為。

王岑老師與松下家電（中國）有限公司營銷中心總監(jiān)王祺的對話則以“融合”為核心方向，從品牌理念到行業(yè)洞察，再聚焦到趨勢產(chǎn)品。一直以來松下冰箱在中國家電市場都有較高的品牌聲譽(yù)，致力于打造“廚居一體，美嵌生活”的品牌理念，并基于用戶需求變化推出了纖雅·臻全嵌系列冰箱；同時(shí)松下冰箱也積極通過與消費(fèi)者的互動和溝通來講述自身高端化品牌故事。當(dāng)談到松下冰箱在"融合"方面的舉措時(shí)，王祺提出3個(gè)融合點(diǎn)：從日系科技與中國產(chǎn)品相融合、產(chǎn)品開發(fā)和消費(fèi)者需求融合、市場營銷的新舊模式融合切入。

王岑老師與安徽榮事達(dá)智能家電家居有限公司總裁章榮中的對話則更關(guān)注于民族品牌的“煥新”舉措。章總談到，榮事達(dá)提出品牌聚焦“健康智慧家”這一基本策略，在此基礎(chǔ)上以洗烘護(hù)為核心品類，延續(xù)品質(zhì)優(yōu)良的品牌基因，從用戶角度，針對小鎮(zhèn)青年、母嬰、銀發(fā)人群，做消費(fèi)者信賴的“新國貨品牌”。在提起場景對行業(yè)的重要作用時(shí)，章總認(rèn)為要向細(xì)分場景、整合家居賽道產(chǎn)品做改變，榮事達(dá)要打造“洗烘護(hù)1+X”的陽臺場景。

奧維云網(wǎng)（AVC）商業(yè)洞察與咨詢部總經(jīng)理李效先發(fā)布2023年《中國“家”場景消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》，解讀家庭娛樂、家庭存儲、家庭洗滌、家庭空氣、家庭烹飪、家庭飲水、家庭洗浴、家庭清潔、家庭護(hù)理、家庭智慧居住十大“家”場景消費(fèi)趨勢。

隨后奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁何金明代表奧維云網(wǎng)發(fā)起“家電X家居創(chuàng)品Z計(jì)劃”，聚焦Z世代，賦能企業(yè)完成從zero 到1到無窮的創(chuàng)新，并邀請首批生態(tài)合作伙伴共同完成發(fā)布儀式。

在《洞趨勢·馭未來：2023年中國家電消費(fèi)趨勢論壇》環(huán)節(jié)中，B資本董事長王岑、奧馬冰箱高級副總裁余魏豹、松下空調(diào)全國營銷總監(jiān)丁正剛、月星家居新零售連鎖集團(tuán)招商聯(lián)發(fā)中心總監(jiān)秦亮、海爾空氣產(chǎn)業(yè)中國區(qū)市場戰(zhàn)略用戶行業(yè)總監(jiān)曲允瑞、小熊電器清潔電器事業(yè)部總監(jiān)趙軍6位行業(yè)代表圍繞“消費(fèi)人群及其生活方式變化趨勢”、“優(yōu)質(zhì)賽道選取與產(chǎn)品創(chuàng)新布局”、“趨勢爆品打造的方法論與經(jīng)驗(yàn)”、“新周期下品牌的升級之路”四大主題，從不同視角進(jìn)行了現(xiàn)場分享。

8月25日，以《馭勢扶風(fēng)，直面未來》為主題的奧維云網(wǎng)2023數(shù)字生態(tài)大會趨勢賽道前沿峰會圓滿落幕，行業(yè)嘉賓熱烈探討了行業(yè)的消費(fèi)趨勢，感受到了生態(tài)伙伴的鼎力支持和產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)為創(chuàng)新所做出的不懈努力。未來，奧維云網(wǎng)也將作為行業(yè)的參與者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，以趨勢峰會為平臺，以創(chuàng)品Z計(jì)劃為抓手，與業(yè)內(nèi)同仁一起持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展趨勢，為行業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能。