伴隨著暑期的來臨與氣溫的攀升,畢業(yè)、旅行、city walk等頻上熱搜,成為年輕一代生活領(lǐng)域的主要關(guān)鍵詞。與人群共情,在信息爆炸與碎片化的時(shí)代做好自我表達(dá),硬廣越來越被大眾所抗拒,“場(chǎng)景”和“體驗(yàn)”成為品牌營(yíng)銷的重要課題。

立足于品牌年輕化轉(zhuǎn)型的科龍空調(diào)在2023年夏日營(yíng)銷將目光鎖定于策展?fàn)I銷,聯(lián)合青島小紅樓美術(shù)館推出限時(shí)16分貝畢業(yè)展快閃活動(dòng),畢業(yè)展劃分為:16分貝青年16問、產(chǎn)品體驗(yàn)兩大區(qū)域,沉浸式交互年輕人群。

16分貝畢業(yè)展,以策展?fàn)I銷解鎖流量玩法

作為青島年輕人網(wǎng)紅地標(biāo)性場(chǎng)所,小紅樓美術(shù)館已有100多年的歷史,從建筑風(fēng)格來看,德式風(fēng)格的建筑充滿復(fù)古氣息,在文化塑造中,小紅樓美術(shù)館通過融合草莓熊IP、多巴胺風(fēng)格的拍照裝置、青年藝術(shù)攝影及畫作等,形成天然的話題關(guān)注。

本次科龍空調(diào)攜手小紅樓美術(shù)館,同樣基于人群的精準(zhǔn)洞察。伴隨年輕化營(yíng)銷的多元,快閃店、地鐵主體站、美術(shù)館、創(chuàng)意街區(qū)等展覽內(nèi)容依托的空間場(chǎng)景,愈發(fā)吸引年輕人的關(guān)注,自然流量與互動(dòng)量巨大,也逐漸成為品牌突破認(rèn)知與口碑的關(guān)鍵因素。科龍空調(diào)借助畢業(yè)季節(jié)點(diǎn),借助走心大膽的年輕提問,以策展的力量,讓品牌與小耳朵套系列產(chǎn)品借助場(chǎng)景走向人群。

作為青島老城區(qū)的寶藏美術(shù)館,伴隨畢業(yè)旅行的井噴,科龍空調(diào)畢業(yè)季營(yíng)銷線下落地于此,借助小紅樓美術(shù)館的藝術(shù)氛圍和對(duì)年輕人的吸引力,科龍空調(diào)以畢業(yè)照片展的形式分享今年應(yīng)屆生16分貝的故事,以真實(shí)場(chǎng)景、真實(shí)故事加持豐富畢業(yè)季品牌的多元表達(dá)。

年輕化產(chǎn)品亮相,觸發(fā)畢業(yè)生未來家的暢想

針對(duì)泛畢業(yè)的年輕一代,科龍空調(diào)攜年輕化產(chǎn)品小耳朵系列雙凈化新風(fēng)柜機(jī)LW及速享系列新品QS亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),以高顏值、高性能的產(chǎn)品體驗(yàn)展示,營(yíng)造出美好治愈的家居生活,讓年輕人對(duì)獨(dú)立生活和未來第一個(gè)家擁有更具象的聯(lián)想。

除新復(fù)古文藝的外觀設(shè)計(jì)及溫柔治愈的CMF方案滿足年輕一代審美外,作為專注于睡眠領(lǐng)域的年輕化品牌,科龍空調(diào)小耳朵掛機(jī)LZ、速享系列新品QS等產(chǎn)品均具備最低運(yùn)行至16分貝、800m3/h的大風(fēng)量、20秒涼爽40秒暖房、57℃高溫烘干自清潔等功能,滿足睡眠、運(yùn)動(dòng)、冥想、閱讀等場(chǎng)景下安靜無擾、風(fēng)感舒適、冷熱快速的產(chǎn)品體驗(yàn)。

當(dāng)年輕人離開學(xué)校的集體場(chǎng)景,才是真正意義上獨(dú)立的開始,對(duì)于傳統(tǒng)家電行業(yè)來說,基于年輕人生活場(chǎng)景的痛點(diǎn)解決與省心陪伴,才是人群的迫切需求。舉例來說,對(duì)于年輕人來說,一天的工作結(jié)束后,回到家關(guān)上房門才是自我時(shí)間的開始,快速調(diào)整好室內(nèi)溫度、濕度狀態(tài),備好零食、飲料、熱播劇集等,開始沉浸于自己的興趣愛好,是最有效的“回血”方式,科龍空調(diào)基于生活場(chǎng)景對(duì)于噪音、風(fēng)感體驗(yàn)、制冷熱效率進(jìn)行技術(shù)的提升,滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來的年輕一代即刻滿足、安靜守護(hù)的需求。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)崛起而成長(zhǎng)起來的Z世代即將走向社會(huì),面對(duì)選擇與變化的多元性,不確定似乎成為生活的趨勢(shì),而在不確定中尋找確定變成了年輕一代內(nèi)心的期待。畢業(yè)選擇的分叉路口科龍空調(diào)以情感深度溝通人群,樹立品牌在生活中的使命擔(dān)當(dāng),以舒適、安心的品質(zhì)體驗(yàn),守護(hù)16分貝青年勇敢逐夢(mèng)。