近日老板電器官宣王一博代言人事件頻上熱搜，一邊是廚電行業(yè)的頂流，一邊是年輕杰出代表，在廚電新一輪的競爭周期中，二者強強聯(lián)合，究竟釋放出哪些信號？

與西方國家伴隨城市化而普及不同，中國洗碗機的增長落于城市化之后，這同時帶來了機會和挑戰(zhàn)：機會在于洗碗機增長空間大，與歐美70%的滲透率相比，我國滲透率僅3%；挑戰(zhàn)在于洗碗機存在普及和破圈難題，思考如何讓洗碗機像煙灶一樣流行起來。

作為洗碗機本土化的主要推動者之一，老板電器在后疫情時代好像找到了獨特的解題思路。官宣代言人，找到“關(guān)鍵人物”，就是其破圈的“觸角”。5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。隨后，王一博抖音、微博賬號同步官宣，雙方聯(lián)手發(fā)起“寵愛你的雙手”主題活動，用更適合中國廚房的老板洗碗機，幫助每個用戶的雙手遠離餐后煩惱，給雙手極致寵愛。

近年來，憑借在廚電領(lǐng)域的深耕積累，老板電器不斷發(fā)力洗碗機本土化創(chuàng)新，通過專利三叉鯨噴淋洗鍋技術(shù)、光焱洗消一體技術(shù)、機器自動開關(guān)門技術(shù)等，深度契合中國廚房對于重油污、深盤大碗、一機多用、洗消存一體等的餐具清洗需求，創(chuàng)造了一系列熱銷產(chǎn)品。另外，據(jù)老板電器年報顯示，盡管2022年大環(huán)境處于不利狀態(tài)，但老板電器洗碗機市場份額提升明顯，洗碗機全年出貨量約25萬臺，其在企業(yè)內(nèi)部的營收占比擴大至5.78%，同比增長31.81%。事實上，2023年老板電器預(yù)計公司洗碗機出貨量會增至40萬臺，而通過王一博的代言，他們希望把這些更適合中國廚房的洗碗機推廣到更多家庭。

利用王一博等明星“KOL”的流量效應(yīng)，可以更好地將洗碗機同品質(zhì)生活、美好生活關(guān)聯(lián)在一起，形成廣泛的社會觸動。在這一過程中，老板電器有意愿，也有能力成為行業(yè)的領(lǐng)頭人。