一聲發(fā)令槍響燃動了全城跑者們的熱情。風吹過耳邊迎來的呼嘯，伴隨著疫情封控結(jié)束后那些迫不及待的有力心跳，全都一頭擁進羊城18℃的和煦春光里。

近日，由廣東省體育基金會、南山跑團、TCL空調(diào)共同開啟的南山跑團2023春茗半程馬拉松，暨“TCL新風空調(diào)”健康呼吸普及行動，讓人們更好地釋放自我，燃燒體育熱情，走出3年疫情的陰霾。在這場盛大的“運動派對”中，TCL空調(diào)的健康新風理念在無形間根植于每一名參賽者心中。

重在參與，“你”也可以

在全面布局新風空調(diào)伊始，TCL空調(diào)就非常明確一條戰(zhàn)略定位——用戶的參與度以及適用面將是決定未來新風空調(diào)賽道寬度的重要因素。所以，在3年多的市場布局中，TCL空調(diào)始終堅持拓寬旗下新風產(chǎn)品的商業(yè)邊界，針對母嬰、家裝等不同人群的適用場景，進行持續(xù)的技術(shù)迭代。

半程馬拉松作為近年來國際上從眾增速最快的賽跑項目，有著它自身獨特的魅力。半馬自誕生之初，就秉持著堅持就是勝利，但也鼓勵重在參與的初心，讓廣大跑步愛好者能夠真正收獲比賽的參與感，享受體育的快樂，擁有更健康的體魄。

春茗半程馬拉松是南山跑團的公益品牌項目，是融公益、體育、科普于一身的跑步系列賽事活動，每年春茗定期舉辦，深受廣大跑友的認可與歡迎。其參與者多、適應(yīng)人群廣，同時參與這項運動的人群的健康意識更高，對健康空氣質(zhì)量的認知和健康呼吸的需求也更高。TCL空調(diào)在深度參與這場健康公益賽事的同時，也將健康新風的理念再一次普及出去，加速消費者室內(nèi)健康空氣意識的覺醒。

TCL空調(diào)懂新風，更懂年輕人

新風賽道已經(jīng)開辟，但如何不斷加強年輕消費者的健康空氣意識，成為了TCL空調(diào)必須直面的問題。

對此，TCL空調(diào)全面擁抱年輕用戶。在新媒體上，TCL空調(diào)先后與KEEP、小紅書、抖音等年輕人聚集的流量平臺達成跨界合作；在線下，TCL空調(diào)也推出了諸如KEEP有氧運動挑戰(zhàn)賽、618增氧減壓挑戰(zhàn)賽、CBA新風籃球賽等高度垂直于運動、健康人群的活動，極大程度在目標受眾中提升了品牌影響力。

本次TCL空調(diào)攜手南山跑團春茗半馬活動。不僅將健康用戶群體進一步擴大，以積極陽光的形象再一次站在運動群體中，更進一步將“TCL新風空調(diào)”、“小藍翼”等品牌符號在年輕群體中打造成為新的超級文化IP，以產(chǎn)品為核心價值體驗形成了用戶共鳴，大大提升和滿足了用戶“想要買”以及“買對了”的情緒價值。

總的來說，TCL空調(diào)借助體育、科技、社交等多元場景，憑借用扎實有力的品牌內(nèi)容、堅定共感的價值立場、潛移默化的場景教育，引發(fā)了年輕群體的認知與認可。這是品牌未來能夠持續(xù)保持價值增長的重要前提。

高價值內(nèi)容共情的背后，是格局和信心

通過不斷走進核心消費圈層，TCL新風空調(diào)迅速贏得了認可。尤其是TCL空調(diào)和當下年輕人的共情能力得到了顯著提升，市場口碑節(jié)節(jié)升高，在新風空調(diào)領(lǐng)域的影響力和引領(lǐng)行業(yè)的能力也越來越強。從數(shù)據(jù)來看，TCL空調(diào)已連續(xù)三年保持業(yè)績的高速增長，其中2021年TCL空調(diào)中國市場收入同比增長超過20%，2022年同比增長超過40%。

所以，在這些高價值內(nèi)容共情的背后，實際上是TCL空調(diào)在新風賽道的格局引領(lǐng)，而在其持續(xù)領(lǐng)跑的背后，則是通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新迭代深挖的護城河，以及貫徹始終的戰(zhàn)略布局。

TCL實業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林說，“新風空調(diào)不僅僅是TCL空調(diào)的產(chǎn)品策略，更是品牌戰(zhàn)略。TCL空調(diào)要通過大力推廣新風空調(diào)的普及，推動空調(diào)行業(yè)的進步，為行業(yè)發(fā)展貢獻一份力量，為消費者創(chuàng)造健康舒適的品質(zhì)生活”。

2022年12月TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅲ正式發(fā)布，TCL空調(diào)不僅在原有新風技術(shù)上迭代升級，首創(chuàng)可呼吸新風技術(shù)——雙向新風，推動新風空調(diào)進入雙向換新風時代，更將產(chǎn)品類邊界繼續(xù)拓寬，小藍翼新風風管機的加入極大地增加了未來家用新風空調(diào)行業(yè)的想象空間，可謂抬升了行業(yè)天花板。

由此也可見，無論品牌還是市場，對新風空調(diào)未來的發(fā)展都信心十足，更將新風空調(diào)產(chǎn)品不斷推陳出新，這正是TCL空調(diào)可以穩(wěn)步推進市場端和用戶端營銷的穩(wěn)定前提。

伴隨著年輕群體逐漸掌握經(jīng)濟話語權(quán)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)由老創(chuàng)新的過程也會順及營銷層面。怎么做好一臺新風空調(diào)是TCL空調(diào)設(shè)計師們的事，但怎么選一個有態(tài)度的品牌并為之買單，年輕消費者們對這個問題的要求往往是個性又苛刻的。

TCL空調(diào)對此給出的答案是，“堅持、專業(yè)”。所以，無論是3年3次迭代小藍翼新風空調(diào)，還是TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園等新基地的投產(chǎn)，都是TCL空調(diào)對新風技術(shù)的不斷加碼。配合深度不同圈層的創(chuàng)意營銷，TCL空調(diào)確實已經(jīng)在用戶端更新了新風空調(diào)的全面認知，為繼續(xù)帶領(lǐng)行業(yè)在新風賽道創(chuàng)造更大行業(yè)價值做好了全面準備。