近年來(lái)，受新冠肺炎疫情反復(fù)、原材料價(jià)格走高、芯片日益緊缺、“宅經(jīng)濟(jì)”紅利消退等因素的影響，小家電市場(chǎng)持續(xù)降溫。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電上半年零售額為263.8億元，同比下降4.9%；零售量為11136萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.2%。

　　創(chuàng)意小家電第一股小熊電器（002959.SZ）在上半年卻逆市增長(zhǎng)，交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷。2022年8月30日，小熊電器發(fā)布了2022年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，小熊電器上半年?duì)I業(yè)收入為18.48億元，同比增長(zhǎng)13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.48億元，同比增長(zhǎng)6.65%。

　　筆者認(rèn)為，小熊電器能獲得亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，是因?yàn)槠溟_(kāi)創(chuàng)并領(lǐng)跑中國(guó)創(chuàng)意小家電市場(chǎng)，通過(guò)加強(qiáng)自身研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，不斷開(kāi)發(fā)新興品類(lèi)，布局精品戰(zhàn)略，大力開(kāi)展智能制造、數(shù)字化建設(shè)而實(shí)現(xiàn)。

　　開(kāi)創(chuàng)“創(chuàng)意小家電”，填補(bǔ)小家電市場(chǎng)空白

　　通過(guò)開(kāi)創(chuàng)“創(chuàng)意小家電”，小熊電器填補(bǔ)小家電市場(chǎng)空白，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

　　在最初的小家電市場(chǎng)上，矗立著蘇泊爾、美的、九陽(yáng)股份三大巨頭，在他們的帶領(lǐng)下，市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品是微波爐、蒸箱、烤箱、豆?jié){機(jī)等剛需型產(chǎn)品，服務(wù)對(duì)象都是以“家庭”為單位。彼時(shí)，幾乎所有小家電品牌都沒(méi)有留意到非剛需小家電這片空白市場(chǎng)，更沒(méi)有品牌將年輕消費(fèi)者定位為主力人群。

　　2006年，小熊電器緊扣年輕人定位，順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的細(xì)分需求，從非剛需產(chǎn)品切入，推出首款產(chǎn)品酸奶機(jī)，還有煮蛋器、豆芽機(jī)，新奇、有趣的產(chǎn)品概念立刻抓住了不少年輕用戶(hù)眼球，開(kāi)創(chuàng)“創(chuàng)意小家電”先河，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，為消費(fèi)者帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)甚至是新的生活方式。自此，小熊電器成為中國(guó)創(chuàng)意小家電市場(chǎng)的開(kāi)山鼻祖，在發(fā)展相對(duì)成熟的小家電市場(chǎng)中開(kāi)辟了一方新天地。

　　小熊電器股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李一峰把這種打法描述為“種草”，任何一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中都是既有大樹(shù)又有小草，小熊電器是從與大樹(shù)不同的成長(zhǎng)路徑來(lái)發(fā)展自己的生態(tài)。

　　隨著自身實(shí)力的不斷壯大，小熊電器立足于“非剛需的創(chuàng)意小家電”核心主業(yè)的同時(shí)，近年來(lái)開(kāi)啟“剛需小家電”賽道，與傳統(tǒng)小家電企業(yè)并排賽跑。在設(shè)計(jì)靈感上，小熊電器另辟蹊徑，推出“一人食”電飯煲、豆?jié){機(jī)等剛需產(chǎn)品線(xiàn)，受到了許多獨(dú)居、追求品質(zhì)感的年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，并被許多生活博主進(jìn)行推薦。

　　隨著消費(fèi)者的場(chǎng)景使用需求愈發(fā)豐富，更加要求小家電企業(yè)必須加快產(chǎn)品迭代、拓展使用場(chǎng)景。小熊電器堅(jiān)持多元化發(fā)展，業(yè)務(wù)覆蓋廚房、母嬰、生活、家居用品等多領(lǐng)域，并在多個(gè)品類(lèi)上拔得頭籌。

　　2022年618期間，小熊電器養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)、電烤爐、吐司機(jī)、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類(lèi)獲得天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額第一；養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、煮蛋器、酸奶機(jī)、電熱飯盒、打蛋器等六大品類(lèi)獲得京東平臺(tái)銷(xiāo)售額第一。

　　回首來(lái)看，小熊電器一開(kāi)始的定位人群是非常正確的，如今年輕人已是購(gòu)買(mǎi)小家電等泛家居產(chǎn)品的主力人群。根據(jù)小熊電器聯(lián)合36氪研究院發(fā)布《2022年小家電市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在12000名具有小家電購(gòu)買(mǎi)力及潛在消費(fèi)需求的受訪(fǎng)者中，完全沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)任何小家電產(chǎn)品的僅占1.9%，購(gòu)買(mǎi)過(guò)生活類(lèi)、廚具類(lèi)、個(gè)人護(hù)理類(lèi)小家電的年輕人達(dá)8成以上。

　　增加創(chuàng)新研發(fā)投入，小熊電器實(shí)施精品戰(zhàn)略

　　在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的小家電市場(chǎng)，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”效率低下，并不可取，只有聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)把控、智能制造、數(shù)字化建設(shè)的“精品戰(zhàn)略”才是小家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

　　例如，蘋(píng)果公司每年僅憑幾款iPhone機(jī)型就能夠在智能手機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先，靠的就是精品戰(zhàn)略。相對(duì)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，精品戰(zhàn)略能幫助企業(yè)優(yōu)化成本，凸顯差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升單款產(chǎn)品的回報(bào)率。

　　今年上半年，小熊電器多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)向好，業(yè)績(jī)逆市強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中一個(gè)很重要的原因是其今年以來(lái)逐漸落實(shí)產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略布局。

　　在產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略下，小熊電器對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的要求會(huì)更嚴(yán)格。小熊電器不會(huì)集中在一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)里打造一款大爆品，更多地會(huì)在同一個(gè)品類(lèi)里投放多個(gè)小爆品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)能夠讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持差異化優(yōu)勢(shì)。小熊電器依靠創(chuàng)新研發(fā)，推出了養(yǎng)生壺、烤涮一體機(jī)等新興小家電，并帶火相關(guān)品類(lèi)市場(chǎng)。但小家電是一個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低的行業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)者不斷入局，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。企業(yè)想要在日趨同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，領(lǐng)跑市場(chǎng)，需要更強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力做后盾。因此，小熊電器將自己的發(fā)展路線(xiàn)更加明確地定位為以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)施精品戰(zhàn)略，構(gòu)筑企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的護(hù)城河。

　　小熊電器在幾年前已經(jīng)構(gòu)建屬于自己的三級(jí)研發(fā)體系，近年來(lái)持續(xù)加大研發(fā)投入，以保證公司技術(shù)創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，保持“用戶(hù)中心”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。小熊電器研發(fā)投入占營(yíng)收比重（研發(fā)費(fèi)用率）領(lǐng)先于蘇泊爾、新寶股份等主要廚房小家電企業(yè)，在行業(yè)中處于較高水平。根據(jù)小熊電器、新寶股份、蘇泊爾2022年半年度報(bào)告，上半年，這3家企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用率分別是3.44%，3.19%，1.88%。

　　此外，小熊電器仍將持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，后續(xù)研發(fā)費(fèi)用率料將保持提升，預(yù)計(jì)2022-2024年研發(fā)費(fèi)率分別為3.6%、3.8%、3.8%，屬于行業(yè)第一梯隊(duì)。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)模塊，小熊電器通過(guò)融合工業(yè)設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)和未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)的研究，把研究的結(jié)果屬性轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素附加在產(chǎn)品創(chuàng)新當(dāng)中，通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)化美感、形式感、體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，帶給用戶(hù)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。小熊電器及產(chǎn)品曾榮獲“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)十佳創(chuàng)新型企業(yè)”、“中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”、“普拉格獎(jiǎng)”、“AWE 艾普蘭獎(jiǎng)-產(chǎn)品獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　小熊電器推進(jìn)智能制造，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以支撐精品戰(zhàn)略加快落地

　　隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能作用持續(xù)增強(qiáng)，小家電行業(yè)亟需進(jìn)行下一輪的技術(shù)升級(jí)。小熊電器在小家電行業(yè)率先通過(guò)智能制造、精益制造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，以打造消費(fèi)者青睞的精品、新品，來(lái)支撐精品戰(zhàn)略加快落地。

　　我國(guó)正在以智能制造為主攻方向和突破口，充分利用這些年大力推進(jìn)智能制造所形成的良好基礎(chǔ)和相對(duì)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革和優(yōu)化升級(jí)，大力推進(jìn)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，促進(jìn)制造業(yè)邁向價(jià)值鏈中高端。

　　根據(jù)工業(yè)和信息化部等八部門(mén)聯(lián)合對(duì)外發(fā)布的《“十四五”智能制造發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“兩步走”，即到2025年，規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)大部分實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，重點(diǎn)行業(yè)骨干企業(yè)初步應(yīng)用智能化；到2035年，規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)全面普及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，重點(diǎn)行業(yè)骨干企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)智能化。

　　推進(jìn)智能制造是家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向。目前，小熊電器已建立五大智能生產(chǎn)基地，服務(wù)于產(chǎn)品技術(shù)的專(zhuān)業(yè)性、產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性、供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力，包括成本的管控能力。截止目前，小熊電器已投入10億元資金用于建設(shè)三大智能化生產(chǎn)基地。2022年5月，“小熊智能小家電制造基地”二期項(xiàng)目正式啟動(dòng)，總投資6億元，主要包括數(shù)字化工廠(chǎng)、智能立體倉(cāng)庫(kù)及總部運(yùn)營(yíng)三大部分。

　　小熊電器正在不斷提高精益制造的能力，在公司生產(chǎn)端以自主生產(chǎn)為主，目前自主生產(chǎn)占比達(dá)70%以上。今年小熊電器在做自主生產(chǎn)能力的進(jìn)一步構(gòu)建，通過(guò)更精細(xì)化的管理，推動(dòng)制造往深加工方向走。小熊電器的核心零部件自主生產(chǎn)逐步在投入，比如電控、注塑件、五金等。自主生產(chǎn)是戰(zhàn)略性方向，小熊電器會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化，在管理上也會(huì)更加精細(xì)化，努力提高效率、品質(zhì)，降低產(chǎn)品的制造成本。

　　企業(yè)推進(jìn)智能制造，要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。數(shù)字化是以數(shù)據(jù)分析為基點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)決策，這有利于提升企業(yè)的制造、營(yíng)銷(xiāo)、盈利水平。國(guó)務(wù)院年初印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中寫(xiě)到，要加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面深化重點(diǎn)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育轉(zhuǎn)型支撐服務(wù)生態(tài)。

　　對(duì)于產(chǎn)品多元、豐富的小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條需要高效精細(xì)運(yùn)營(yíng)，支撐這樣的運(yùn)營(yíng)體系需要數(shù)字化。

　　小熊電器大力推進(jìn)數(shù)字化，通過(guò)研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)、財(cái)各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成，利用ERP、智能制造平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中臺(tái)等新一代數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)于年輕人的品牌定位。未來(lái)三年，小熊電器計(jì)劃投入超一億元用于數(shù)字化建設(shè)，進(jìn)一步夯實(shí)企業(yè)整體業(yè)務(wù)鏈全數(shù)字化能力，拓展數(shù)字平臺(tái)邊界，為公司供應(yīng)鏈合作伙伴賦能，形成高效協(xié)同，真正降本增效、提質(zhì)提產(chǎn)。

　　在小家電市場(chǎng)疲軟之勢(shì)之下，小熊電器上半年業(yè)績(jī)逆市增長(zhǎng)，這源于其洞察消費(fèi)者需求，以年輕人為主要消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)需求拉動(dòng)之間的統(tǒng)一，推進(jìn)集研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、數(shù)字化建設(shè)等于一體的精品戰(zhàn)略。通過(guò)緊抓“創(chuàng)意、精品、智能、數(shù)字”等時(shí)代關(guān)鍵詞，小熊電器正在成為小家電行業(yè)精品化、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿。