在這個(gè)夏天，大家最常穿的一件衣服是什么？除了基礎(chǔ)的T恤和短褲之外，防曬服成為今夏大家逃不開的選擇。想要買到一件滿意的防曬服，最核心的還是對(duì)于紫外線的防護(hù)作用，選對(duì)防曬服，會(huì)讓這個(gè)夏天沒那么難熬。

現(xiàn)在市面上的防曬服價(jià)位從幾十到上千不等，是不是越貴的防曬服效果越好？是不是便宜的防曬服面料材質(zhì)不好？有特殊功效的防曬服到底是不是真的？國內(nèi)防曬服飾領(lǐng)域的頭部品牌蕉下，為消費(fèi)者提供了一個(gè)很好的“解題思路”。

老爺們兒的“面子“也需要保護(hù)

“不得不承認(rèn)，好的東西效果就是不一樣。前幾天北京40多度的時(shí)候在外面拍攝一整天，我好多同事被曬的又黑又紅，但其他人看到我，就覺得我這次沒怎么變黑。不過有過之前的慘痛經(jīng)歷，這次我從防曬帽、防曬口罩到防曬服和冰袖，全副武裝起來，只有兩只眼睛和腳踝露在外面，現(xiàn)在只有腳踝黑的不能再黑了，無藥可救，只能慢慢養(yǎng)回來了�！�

26歲的小梁是一位汽車編輯，外拍是他的日常工作，有時(shí)候還要去做公路的試駕，每天在戶外的時(shí)間至少要超過8小時(shí)。

“以前我一直覺得，大老爺們兒嘛，曬黑點(diǎn)沒什么關(guān)系，現(xiàn)在不是流行這種健康膚色嘛。不過，像我們這種戶外的工作強(qiáng)度，手臂直接曬成黑炭，先是曬紅脫皮，然后就變黑，我不太能接受這種樣子。而且，我女朋友也跟我講過，人如果經(jīng)常風(fēng)吹日曬的話可能變老速度會(huì)加快很多。我才26歲，不想因?yàn)檫@個(gè)看起來跟三、四十歲似的，早晚我還要回到辦公室，不可能在外邊拍一輩子，踏踏實(shí)實(shí)搞點(diǎn)防曬，我覺得沒有什么壞處�！�

“不過我之前對(duì)防曬這一塊確實(shí)不太懂，我認(rèn)為的防曬就是9.9元一對(duì)冰袖或者說30多塊錢的一頂帽子，就是能有個(gè)東西遮住就行了，但實(shí)際效果不太行。這些還是我女朋友比較懂，她自己防曬的產(chǎn)品買的挺全的，也告訴我防曬服這些最基本的作用還是要隔絕紫外線，讓皮膚變黑、變老的實(shí)際上就是它，所以要選那些專業(yè)做防曬的，一是有品質(zhì)保障，二是防護(hù)效果更強(qiáng)�！�

“我現(xiàn)在買的這個(gè)防曬服、帽子和冰袖都是蕉下的，一是覺得外觀比較潮，二是有品牌。買之前我一直擔(dān)心有點(diǎn)貴不值得，用上之后我覺得物有所值，防曬的效果起到了，而且真的感覺接觸皮膚會(huì)有降溫的感覺。”

小梁所感受到的有效以及涼爽感，其實(shí)是來自于蕉下獨(dú)有的AirLoop面料，這款面料也是基于蕉下的核心防護(hù)科技的創(chuàng)新研發(fā)，在有效防曬的同時(shí)實(shí)現(xiàn)快速降溫，這也就是為什么接觸防曬服時(shí)會(huì)有“降溫感”。而能保持涼感的另一個(gè)功能，就是透氣。蕉下Airloop面料采用高熱傳導(dǎo)及特殊編織結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)冷觸，而通過改變面料配比，使得面料在高度拉伸至其原有尺寸的150%下，依舊能夠阻隔紫外線穿透，維持其防曬功能，對(duì)于小梁這樣戶外活動(dòng)比較多的情況，會(huì)有更持久的防護(hù)效果。

現(xiàn)在，小梁周圍的同事和朋友，包括領(lǐng)導(dǎo)，都已經(jīng)被蕉下的“防曬圈”輻射到了，很多都是全套的防曬行頭一起購買的。像小梁這樣的年輕消費(fèi)者，在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，第一是看品牌，第二是看實(shí)際的防護(hù)效果，第三才是看外觀“顏值”，說到底，在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)，“有效“才是用戶對(duì)于產(chǎn)品的核心需求。在對(duì)比了從低價(jià)到高價(jià)的不同品牌不同品質(zhì)的防曬服之后，小梁依然選擇了蕉下，多年沉淀的防護(hù)技術(shù)以及對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)解讀，使得蕉下在功能性、時(shí)尚性、性價(jià)比等方面實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)的配稱。換句話說，蕉下在防曬服飾領(lǐng)域的登頂歷程，再次證明了，蕉下深刻理解了消費(fèi)者所需要的”剛剛好“的需求，并且把這種”剛剛好“拆解成為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

“別以為大老爺們就不需要防曬，其實(shí)，男人也“愛面子”，小梁笑道。

皮膚“分層“之后，我才意識(shí)到防曬服沒吹牛

“我是很難被某些功能黨所迷惑的人，我很看重產(chǎn)品的效果和性價(jià)比。”小青是一位98年的編導(dǎo)，除了要做視頻內(nèi)容的創(chuàng)意外，也會(huì)經(jīng)常在戶外去勘景以及跟進(jìn)拍攝現(xiàn)場，大部分時(shí)候，小青都是騎著自己的電動(dòng)車趕去各個(gè)場地。

“我以前是不太相信防曬產(chǎn)品說的那些功效的，就像我之前為了怕胳膊曬黑，就買了個(gè)幾百塊的防曬霜，雖然能防曬，但是在戶外一天下來，胳膊又油又黏膩，很不舒服。后面我嘗試的買了防曬服，一周的體驗(yàn)下來，我果斷買了全套蕉下的防曬服飾�！澳憧次业氖直场埃�小青抬起手臂，”我的手指和手背、手臂就是兩個(gè)色號(hào)分層的，我之前買的是可以防護(hù)到手背的防曬服，結(jié)果一周下來，防護(hù)到的就還是原樣的膚色，手指就曬黑了，這一對(duì)比下來，防曬服的效果確實(shí)好多了呀。而且，像我們廣東地區(qū)，一年有10個(gè)月都是夏季的感覺，防曬服使用的頻率是很高的，我現(xiàn)在身上的這一款蕉下的防曬服，穿上去很無感的，很親膚但是又不會(huì)黏在身上，夏天容易出汗，我穿這個(gè)的話感覺挺涼爽的，也不會(huì)像之前的一些防曬服有點(diǎn)悶熱。而且，像我總在外面勘景之類的，難免會(huì)蹭到一些污漬啊之類的，我發(fā)現(xiàn)防曬服上的這些痕跡是很容易清洗掉的，也不知道是不是用了什么特殊的面料。“

像小青這樣的“Z世代“消費(fèi)者，他們的消費(fèi)觀更為直接：我只要我覺得是對(duì)的，不一定是最貴的，不會(huì)盲目攀比，對(duì)于消費(fèi)也更加理性。因此，像蕉下這樣把用戶的真實(shí)需求放在第一位，重視用戶體驗(yàn)和需求滿足的品牌，自然會(huì)贏得小青這樣的“機(jī)智”的消費(fèi)者信賴。蕉下通過在產(chǎn)品開發(fā)階段反復(fù)觀察用戶體驗(yàn)，進(jìn)行迭代升級(jí)，在做好防曬服的穿戴“本分”后，蕉下在消費(fèi)者的細(xì)微需求上開始“較真”，通過深入研究、比較不同形狀的截面纖維后，蕉下發(fā)現(xiàn)扁平截面纖維不僅能保持清涼觸感及防曬能力，同時(shí)具有最強(qiáng)吸水、速干及透氣功能。就像小青說到的污漬易于清洗的情況，就是蕉下針對(duì)不同場景下做出的創(chuàng)新研發(fā)，讓防曬服同時(shí)也具備了防水防污等功能，全面滿足消費(fèi)者的需求。

對(duì)于一個(gè)新的消費(fèi)品牌來說，把用戶無法直觀衡量的科技“里子”變成可感知的產(chǎn)品細(xì)節(jié)“面子”，這就是一種極致的創(chuàng)新，也是蕉下防曬服受歡迎的秘訣。