如何讓體育營銷匹配Z世代年輕人的生活，這是很多品牌方在不斷嘗試跨入的全新領(lǐng)域。盲目追逐體育明星和成為極端“冠軍粉”已經(jīng)不再受到追捧，取而代之的是當(dāng)代年輕人急速變化的生活消費(fèi)需求中，所誕生的“共情”。在這背后是一個充滿絕對想象力的年輕人社交場景。

　　7月19日晚，伴隨著野球帝賴益燁、張照洋在微博的喊話，TCL空調(diào)發(fā)起了“購TCL新風(fēng)空調(diào)，抽挑戰(zhàn)CBA戰(zhàn)隊(duì)”活動。

　　CBA官方微博、民間高手野球帝明星們紛紛向全網(wǎng)發(fā)出邀請，只要在TCL京東官方旗艦店和TCL空調(diào)天貓官方旗艦店電商平臺購買新風(fēng)空調(diào)，即有機(jī)會抽獎贏得免費(fèi)往返機(jī)票和酒店住宿，成為TCL新風(fēng)小藍(lán)翼戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員。并于7月29日在廣州塔籃球公園，和CBA明星球員來一場挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，這是繼今年6月攜手keep打造增氧減壓挑戰(zhàn)后，TCL空調(diào)在運(yùn)動領(lǐng)域的又一次營銷延展。這次向籃球圈的跨界，我們發(fā)現(xiàn)TCL空調(diào)對體育營銷的態(tài)度也更加明確，要私域流量，也要大家玩的盡興;要消費(fèi)轉(zhuǎn)化，更要口碑同步提升。

　　聚焦新風(fēng)賽道與年輕人盡全力“燃”

　　近兩年來，TCL空調(diào)全面聚焦新風(fēng)賽道，在營銷方面日趨年輕化，變得越來越“燃”，與Z時代人群同頻共振。如本次活動,TCL空調(diào)緊跟男籃亞洲杯熱點(diǎn)，不僅盛邀CBA明星球員杜潤旺、張昊、張皓嘉出席活動現(xiàn)場，直面球迷挑戰(zhàn);更與貼近球迷的民間高手野球帝達(dá)人們跨界合作，與球迷、用戶激情碰撞。

　　據(jù)了解，為了讓幸運(yùn)球迷全程享受“高燃”體驗(yàn)，TCL空調(diào)更霸氣地提供免費(fèi)的往返機(jī)票及住宿，中獎用戶只需盡情燃燒籃球夢想。這如TCL空調(diào)全面AllIN新風(fēng)賽道一樣，將產(chǎn)品和體驗(yàn)做到極致，燃起來。

　　同時，為了能更加貼近消費(fèi)者球迷，讓他們身臨其境。TCL空調(diào)與抖音、微博籃球達(dá)人合作，深度激發(fā)垂直領(lǐng)域的流量優(yōu)勢，讓更多熱愛者參與其中，為明星選手和挑戰(zhàn)隊(duì)員加油喝彩。

　　除此外，TCL空調(diào)針對本次挑戰(zhàn)賽活動，策劃了全程直播抽獎，讓用戶、球迷不僅線下比賽要燃，線上TCL新風(fēng)空調(diào)的熱銷也要一樣燃。

　　從行業(yè)角度來看，過去投入體育營銷懷抱的品牌不在少數(shù)，但TCL空調(diào)此次選擇的角度可謂眼光獨(dú)到。眾所周知，在體育圈里，過去時常出現(xiàn)唯成績論的現(xiàn)象，但時下年輕人則更注重運(yùn)動的參與感、關(guān)注選手的為目標(biāo)拼盡權(quán)力，燃燒激情。

　　而TCL空調(diào)在新風(fēng)賽道的奮起直上及“燃”盡全力的體育精神剛好匹配。這讓球迷、用戶都感到這是一次剛剛好的營銷，經(jīng)過多輪次、高頻率的參與、轉(zhuǎn)載、討論等交互，這是一場波及體育圈、家電圈以及熱愛體育的年輕人們的同頻社交。

　　不服就戰(zhàn)，新風(fēng)上場

　　TCL新風(fēng)空調(diào)籃球賽主題“不服就戰(zhàn)，新風(fēng)上場”。從空調(diào)產(chǎn)業(yè)觀察者的角度來看，這句話剛好一語雙關(guān)。

　　不僅表現(xiàn)出年輕人的“不滿現(xiàn)狀，敢于突破”的豪爽個性，更體現(xiàn)了TCL空調(diào)突破行業(yè)瓶頸，全面聚焦新風(fēng)賽道，通過新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更加健康舒適生活的決心。

　　據(jù)了解，TCL空調(diào)在2021年發(fā)布第一臺新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼后，僅用一年時間，圍繞用戶不同需求，形成了全冷量段、全價格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1~2匹掛機(jī)、2~3匹柜機(jī)在內(nèi)的十余個產(chǎn)品型號，率先成為全行業(yè)新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

　　據(jù)悉，目前的TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II不僅擁有免擴(kuò)墻孔60m3/h大新風(fēng)量，快速為緊閉門窗的臥室快速通風(fēng)增氧，同時還集TVOC識別等傳感識別功能于一身，可實(shí)時檢測多種居家常見有害氣體，監(jiān)測環(huán)能根據(jù)識別污染物濃度實(shí)時變化顏色，讓好空氣看得見，空氣質(zhì)量盡在掌握。

　　目前，大多數(shù)品牌在體育營銷投入時，更多時候在考慮如何選擇與品牌形象氣質(zhì)和人氣口碑相契合的運(yùn)動員，并通過其號召力和影響力來擴(kuò)大品牌的知名度以及私域流量對產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　而從空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，一方面長期的同質(zhì)化帶來了旺盛地對新技術(shù)、新場景的渴求。另一方面，伴隨著年輕群體逐漸掌握經(jīng)濟(jì)話語權(quán)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)由老創(chuàng)新的過程也會順及營銷層面，也將通過跨界營銷，借助活動事件流量，提升品牌的知名度及消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　TCL空調(diào)在體育界和年輕人中的成功破圈，或許正是這種趨勢愈演愈烈的一次明確信號。我們也期待在空調(diào)賽場上，有更多像TCL空調(diào)一樣的新賽道頭部選手出現(xiàn)，創(chuàng)造不可能。