由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2022年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾成為中國最具價(jià)值的前三大品牌。其中，海爾連續(xù)十九年登上這一榜單，蟬聯(lián)中國品牌前三，品牌價(jià)值高達(dá)4739.65億元。

品牌價(jià)值是衡量一個(gè)品牌未來發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖肌＿B續(xù)19年登上中國品牌500強(qiáng)榜單，海爾的品牌價(jià)值持續(xù)攀升，達(dá)到4739.65億元。這意味著，自2004年伴隨榜單首次發(fā)布入選中國品牌500強(qiáng)以來，海爾的品牌價(jià)值已實(shí)現(xiàn)了7倍的攀升與增值。

海爾的持續(xù)增長中既有企業(yè)追隨時(shí)代腳步主動求變、全球創(chuàng)牌的努力，也離不開在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新品牌范式，打造與生態(tài)方共創(chuàng)共贏價(jià)值體系的探索。

海爾以三十多年的全球創(chuàng)牌積淀，蹚出了獨(dú)具特色的全球化之路。

首先是自主品牌出海創(chuàng)牌。海爾堅(jiān)持“出口創(chuàng)牌”，而不是“出口創(chuàng)匯”；堅(jiān)持先難后易、“下棋找高手”，進(jìn)入國外主流渠道、銷售主流產(chǎn)品，成為全球用戶喜愛的品牌。

其次是打造本土化的全球化品牌。在研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化運(yùn)營體系支撐下，海爾能夠針對當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢�需求，快速推出定制化的產(chǎn)品、智慧場景；同時(shí)為了滿足不同地區(qū)用戶的需求，海爾通過跨國并購并以人單合一模式解決了跨文化融合的問題，形成了美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等全球化品牌體系。

第三是爭創(chuàng)世界一流品牌。海爾持續(xù)以用戶為中心，打造了以卡薩帝為代表的高端品牌、三翼鳥為代表的場景品牌、卡奧斯為代表的生態(tài)品牌的三級品牌體系，實(shí)現(xiàn)了從跟跑到領(lǐng)跑的蛻變。最為重要的是，海爾已經(jīng)走過了從輸出中國產(chǎn)品到中國品牌，再到輸出中國管理模式、品牌范式的階段，以中國智慧在全球激發(fā)澎湃的中國力量。

成功全球創(chuàng)牌的海爾已經(jīng)進(jìn)入收獲期，連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一，深入200多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)世界各地的10億用戶家庭。

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，海爾率先提出并開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，布局智慧家庭、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè)，持續(xù)推進(jìn)高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)。值得一提的是，海爾旗下的卡奧斯、三翼鳥、盈康一生等品牌也入選了2022中國品牌500強(qiáng)。

在智慧家庭領(lǐng)域，為了滿足用戶的場景化需求，海爾在2020年推出了全球首個(gè)場景品牌三翼鳥，為用戶提供陽臺、廚房、客廳等智慧家庭全場景解決方案，背后是千千萬萬個(gè)涵蓋衣、食、住、娛的生態(tài)方。

在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，海爾旗下的卡奧斯打造了“與大企業(yè)共創(chuàng)，與小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，讓中小企業(yè)基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺以低成本、靈活的方式快速補(bǔ)齊數(shù)字化能力，目前已賦能15大行業(yè)，鏈接90萬家企業(yè)，在四大國際標(biāo)準(zhǔn)組織主導(dǎo)制定全球標(biāo)準(zhǔn)，代表中國搶占工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球話語權(quán)。

在大健康領(lǐng)域，海爾旗下的盈康一生通過物聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)醫(yī)療，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源公平可及，目前已擁有海爾生物、盈康生命兩家上市公司。

海爾的生態(tài)品牌戰(zhàn)略為中國品牌在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供了可供參考的路徑——用生態(tài)的熱帶雨林，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化的生生不息。