在家用電子及消費(fèi)品領(lǐng)域，創(chuàng)新的力量從來不可忽視。

　　具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品能夠橫空出世并迅速占領(lǐng)用戶心智的原因，我們認(rèn)為有2個(gè)核心要素：獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)、驚艷且實(shí)用的創(chuàng)新。這也正是當(dāng)前全球工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域所追求的風(fēng)潮，包括國際公認(rèn)的全球工業(yè)設(shè)計(jì)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，素有設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在內(nèi)，都在追尋這股浪潮，每年評(píng)選出最符合其價(jià)值身份的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

　　TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ斬獲“奧斯卡”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

　　近日，TCL空調(diào)傳喜訊——TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ榮獲2022年度德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　有人說，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ的外觀設(shè)計(jì)確實(shí)驚艷眼球。但我們認(rèn)為，家電科技的創(chuàng)新本身就是理想主義的狂想和長期主義的堅(jiān)持，只有共同作用下，才有可能誕生劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ能夠榮獲紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，理由絕非局限于外觀。

　　從紅點(diǎn)獎(jiǎng)1955年創(chuàng)立之初，其目標(biāo)都是尋找每年度在產(chǎn)品的創(chuàng)新表現(xiàn)、實(shí)用功能、造型品質(zhì)、人體工學(xué)、耐用程度、情感和象征內(nèi)涵、產(chǎn)品周邊系統(tǒng)整合、直觀易用、環(huán)保等維度上擁有前瞻性和創(chuàng)新度的好產(chǎn)品。

　　對(duì)于社會(huì)效益來說，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品不僅要從用戶的角度、社會(huì)的角度出發(fā)，還要從環(huán)境的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的友好相處，產(chǎn)品與環(huán)境生態(tài)的搭建。而TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ掛機(jī)設(shè)計(jì)真正做到了以用戶為中心，新風(fēng)量提升到60m3/h，同時(shí)實(shí)現(xiàn)免擴(kuò)孔安裝。在交互上也做出了新的突破，“小藍(lán)翼”這個(gè)TCL空調(diào)獨(dú)創(chuàng)的智慧健康中樞將新風(fēng)這一功能顯性化，起到智能導(dǎo)流新風(fēng)的作用，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)空氣質(zhì)量可感知，空氣監(jiān)測(cè)環(huán)實(shí)時(shí)顯示空氣質(zhì)量，讓“好空氣看得見”。

　　TCL空調(diào)斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)?wù)嬲�的成就感：�?chuàng)新結(jié)果，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上行

　　在當(dāng)前疫情嚴(yán)峻、市場(chǎng)下行、需求倒掛的特殊時(shí)刻，這一獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)于振興品牌、行業(yè)，以及鼓舞還在產(chǎn)業(yè)研發(fā)以及一線銷售中奮斗的人來說，都有著非常特殊的意義。

　　TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ的這次獲獎(jiǎng)，不僅是權(quán)威層面對(duì)TCL空調(diào)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力的一種認(rèn)可，同時(shí)也昭示著新風(fēng)技術(shù)在空調(diào)領(lǐng)域蘊(yùn)含的巨大上升潛力和市場(chǎng)價(jià)值。并且，它還是凸顯當(dāng)下用戶情緒的一種表現(xiàn)，即健康生活的態(tài)度被投射在健康新風(fēng)的產(chǎn)品價(jià)值之上。

　　當(dāng)然，從產(chǎn)業(yè)研究的角度來說，更令人興奮的一點(diǎn)是，新風(fēng)技術(shù)的飛躍發(fā)展讓我們看到了塵封已久的家用空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一絲格局上的松動(dòng)，撬動(dòng)這一絲變化的動(dòng)力源頭，正是TCL空調(diào)新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新所帶來的。

　　早在今年的2月27日，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會(huì)主任，組織行業(yè)最頂級(jí)權(quán)威專家組，一致鑒定TCL空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)“大新風(fēng)量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達(dá)到“國際領(lǐng)先”水平。

　　其實(shí)，在技術(shù)派總經(jīng)理陳紹林的帶領(lǐng)下，自2018年以來TCL空調(diào)已擁有五項(xiàng)“國際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、新型高效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、室外60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)。

　　可以說，紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)是工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)�TCL空調(diào)創(chuàng)新多年成果的一次集中認(rèn)可，而真正令產(chǎn)業(yè)感到活力復(fù)蘇在即的，是由TCL空調(diào)引領(lǐng)的新風(fēng)創(chuàng)新背后蘊(yùn)含的巨大上升勢(shì)能。

　　引爆C端，靠的不是營銷，是口碑

　　作為垂直家電產(chǎn)業(yè)的專業(yè)觀察者，一直以來我們都強(qiáng)調(diào)一個(gè)原則，產(chǎn)品創(chuàng)新不是標(biāo)新立異，更不是無腦上硬件。能夠在消費(fèi)端俘獲用戶心智，滿足新生需求，創(chuàng)造新的供需環(huán)境，成功突破圈層束縛的產(chǎn)品才是好的創(chuàng)新。

　　托馬斯科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》也提到：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何‘討好’這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”從家電銷售的屬性來理解這段話，符合當(dāng)下消費(fèi)大勢(shì)的線上零售就成為品牌的必爭(zhēng)之地，大平臺(tái)成為流量洼地的同時(shí)，也在同被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌及產(chǎn)品相互成就。

　　從剛剛過去的“51黃金周”銷售來看，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II連續(xù)多天斬獲京東同類型空調(diào)銷量第一。其中，5月1日登頂京東新風(fēng)空調(diào)金榜第一;5月2日成為京東2匹壁掛靜音空調(diào)榜第一;5月3日繼續(xù)保持京東新風(fēng)空調(diào)熱賣榜前二。同時(shí)，據(jù)TCL空調(diào)方面透露，近期TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II 2匹掛機(jī)首銷就達(dá)到1000套，成功點(diǎn)燃即將到來的旺季銷售。

　　不僅如此，在諸如抖音等年輕人群高度密集的流量平臺(tái)上，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II 也通過用戶口碑的積累得到迅速傳播。抖音家裝一姐阿爽等各平臺(tái)達(dá)人都對(duì)其做出了體驗(yàn)、試用及相關(guān)評(píng)測(cè)，強(qiáng)烈推薦給粉絲。

　　從這些平臺(tái)公開數(shù)據(jù)不難看出，TCL空調(diào)已經(jīng)憑借創(chuàng)新新風(fēng)技術(shù)快速積累了一波正面的用戶口碑，在新風(fēng)空調(diào)頭部品牌陣營的組建中處于引領(lǐng)位置，并且快速拉近了和空調(diào)整體頭部的距離，在用戶認(rèn)知上迅速構(gòu)建了全新的空調(diào)格局體系，對(duì)未來更進(jìn)一步有非常積極的意義。

　　我們有理由相信，伴隨著消費(fèi)端空氣健康意識(shí)的深度覺醒，以及疫情環(huán)境的再度催化，新風(fēng)需求和新風(fēng)空調(diào)概念會(huì)進(jìn)一步深入市場(chǎng)和用戶。屆時(shí)，以TCL空調(diào)為代表的新風(fēng)創(chuàng)新者們收獲的將不僅僅是設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，還有空調(diào)市場(chǎng)的未來。