3月24日，拳頭游戲和可口可樂®聯(lián)合宣布，雙方建立了一項(xiàng)移動游戲和電子競技領(lǐng)域史無前例、具有開拓意義的長期合作伙伴關(guān)系。通過這一協(xié)議，發(fā)展最快的移動游戲和電子競技品牌中的佼佼者《英雄聯(lián)盟手游》和英雄聯(lián)盟手游電子競技與可口可樂達(dá)成一致意向，使品牌有機(jī)會以有意義的方式與玩家和粉絲建立聯(lián)系。

拳頭游戲的首款移動電競項(xiàng)目：英雄聯(lián)盟手游電子競技在2022年推出了其第一個(gè)官方賽季，其中最關(guān)鍵的內(nèi)容就是組建了八個(gè)地區(qū)聯(lián)賽，確定了全球的賽季總決賽。屆時(shí)全球各地的隊(duì)伍將會通過參加賽區(qū)職業(yè)聯(lián)賽，從而晉級今年夏天舉辦的英雄聯(lián)盟手游首屆正式全球性賽事Icons Global Championship。比賽的日期和地點(diǎn)將會在日后公布。

可口可樂作為全球創(chuàng)始合作伙伴，將共同為《英雄聯(lián)盟手游》和英雄聯(lián)盟手游電子競技的粉絲打造獨(dú)特的體驗(yàn)。該品牌還將致力于通過獲得定制化獎勵(lì)和體驗(yàn)的方式，為游戲社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值，來振奮、娛樂和支持粉絲。其中就包括和《英雄聯(lián)盟手游》共同創(chuàng)建的每周系列內(nèi)容。此外，可口可樂近期推出了名為“暢爽上線 盡釋美妙”的數(shù)字營銷活動，其中還原了英雄聯(lián)盟手游電子競技中的場景，標(biāo)志著雙方合作的首次落地。

這并不是可口可樂和拳頭游戲的首次合作，來為游戲玩家?guī)�來激動人心的體驗(yàn)。在2014年到 2016 年期間，可口可樂和《英雄聯(lián)盟》在英雄聯(lián)盟全球總決賽期間進(jìn)行合作，并且在多個(gè)國家和地區(qū)和影院建立合作關(guān)系，通過廣受好評的可收集周邊打造了定制化的觀賽體驗(yàn)。