中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕將至。8月13日，抖音電商發(fā)布數(shù)據(jù)，展現(xiàn)“抖音818新潮好物節(jié)”期間平臺內(nèi)七夕文化消費情況。數(shù)據(jù)顯示，8月1日至12日，平臺七夕相關商品銷量環(huán)比增長169%。其中，玫瑰花銷量比2月14日情人節(jié)期間上漲402%，“中國情人節(jié)”受到更多消費者關注。

1、七夕文化帶動消費熱潮，玫瑰銷量比2.14情人節(jié)增長402%

星橋鵲駕，經(jīng)年相見，七夕被譽為中國的情人節(jié)，越來越多人選擇在這一天向伴侶表達心意。數(shù)據(jù)顯示，8月1日至12日，平臺七夕相關短視頻累計播放113億次，七夕貼紙互動特效使用742萬次，抖音成為共享七夕文化的重要渠道。同時，抖音電商內(nèi)七夕相關商品銷量環(huán)比增長169%，不少消費者在節(jié)日氛圍中完成“種草”和購買。

據(jù)統(tǒng)計，近期平臺內(nèi)玫瑰銷量大漲，相較今年2月14日西方情人節(jié)期間，銷量增長了402%。為了給廣大消費者提供更多選擇，“抖音818新潮好物節(jié)”特別推出了“抖in花樣生活”主題日活動，甄選由云南原產(chǎn)地直采的紅、粉玫瑰禮盒，還上新了碎冰藍玫瑰、人魚姬玫瑰等七夕獨家定制款鮮花。

在玫瑰銷售榜單中，紅玫瑰花束成為消費者下單首選。組合套餐也受到了市場歡迎，“玫瑰+百合”套餐、“多頭玫瑰+紅豆”套餐、“玫瑰+滿天星+向日葵”套餐位列銷售前五。從地域來看，上海成為收到最多玫瑰的城市，深圳、北京、蘇州和杭州緊隨其后。

2、興趣購物提供新選擇，中國風商品成熱門禮物

在“中國味”十足的七夕，消費者傾向于為愛人購買中國風商品。數(shù)據(jù)顯示，男士偏愛購買國風雕花口紅、國風彩妝禮盒等美妝品，純銀項鏈和淡水珍珠手鏈等傳統(tǒng)首飾也受到青睞。近年來，女性消費觀念更加獨立、消費能力更強，越來越多的女性會在七夕為伴侶準備禮物。國潮刺繡情侶T恤、智能剃須刀、國潮運動鞋既實用又時尚，受到女性消費者喜愛。純銅手作鑰匙扣和蜜蠟吊墜等具有傳統(tǒng)特色的商品也成為她們的購買偏愛。

抖音里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓消費者發(fā)現(xiàn)了更多意想不到的購物選擇，回歸傳統(tǒng)。今年春節(jié)期間，折疊紅包便在抖音走紅，在提供驚喜的同時，帶來與網(wǎng)絡轉(zhuǎn)賬不一樣的儀式感。據(jù)統(tǒng)計，七夕前夕展示折疊紅包的短視頻共播放2809萬次，商品銷量比去年同期增長2951%。此外，配有國風音樂的短視頻經(jīng)過上億次播放，不斷向廣大用戶展示著刺繡和漢服的魅力。數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)DIY手工刺繡銷量比去年同期增長410%，漢服銷量比去年同期增長364%。